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고객의 마음을 읽는 마케팅
- 이방형
- 21세기북스
- 2009-09-07
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
오늘도 마케팅 전략에 골머리를 싸매는 전 세계 모든 마케터들에게 새로운 지혜를 주는 프런티어 마케팅 전략서! 매스미디어를 이용한 마케팅 시대는 지나갔다! 고객의 내면과 가치를 이해하지 않으면 이젠 마케팅에서 성공할 수 없다. 이너모스트(Innermost) 마케팅은 고객의 내면과 가치를 진정으로 이해하는 새로운 마케팅 기법이자 전략이다. 마케팅이란 제품을 어떻게 팔 것인가를 고민하는 게 아니라..
오늘도 마케팅 전략에 골머리를 싸매는 전 세계 모든 마케터들에게 새로운 지혜를 주는 프런티어 마케팅 전략서! 매스미디어를 이용한 마케팅 시대는 지나갔다! 고객의 내면과 가치를 이해하지 않으면 이젠 마케팅에서 성공할 수 없다. 이너모스트(Innermost) 마케팅은 고객의 내면과 가치를 진정으로 이해하는 새로운 마케팅 기법이자 전략이다. 마케팅이란 제품을 어떻게 팔 것인가를 고민하는 게 아니라..
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골목의 전쟁
- <김영준> 저
- 스마트북스
- 2017-10-12
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
독특한 분위기의 성수동, 망원동 등 뜨는 동네를 찾아 사람들이 몰려다닌다. 소비시장, 〈내가 돈을 쓰는 곳, 당신이 상품을 파는 곳〉. 그런데 왜 처음 보는 재미있는 가게들은 뜨는 동네에만 있고, 강남역 등엔 흔한 가게들만 가득할까? 왜 우리나라 커피는 다른 나라보다 비쌀까? 잘 모를 때는 모든 것이 부조리해 보이지만, 여기에는 우리가 미처 몰랐던 비밀이 있다. 그러한 비밀은 이 시장에서 성..
독특한 분위기의 성수동, 망원동 등 뜨는 동네를 찾아 사람들이 몰려다닌다. 소비시장, 〈내가 돈을 쓰는 곳, 당신이 상품을 파는 곳〉. 그런데 왜 처음 보는 재미있는 가게들은 뜨는 동네에만 있고, 강남역 등엔 흔한 가게들만 가득할까? 왜 우리나라 커피는 다른 나라보다 비쌀까? 잘 모를 때는 모든 것이 부조리해 보이지만, 여기에는 우리가 미처 몰랐던 비밀이 있다. 그러한 비밀은 이 시장에서 성..
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관종의 조건 - 관심을 무기로 시장을 장악한 사람들의 법칙
- 임홍택 (지은이)
- 웨일북
- 2020-12-10
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
“《90년생이 온다》 임홍택 작가가 던지는 새로운 화두”이제 관심받지 못하면 살아남지 못한다!시선을 끌고 승리를 거머쥐는 관종의 핵심 전략!부정적 의미를 뒤집고 세상의 주류가 되다관심 경쟁의 장이 시작됐다. 시대를 제대로 못 읽어 ‘관종질’로 자신을 망치는 유튜버, 그저 묵묵하게 일하는 것만으로 승진이 될 거라 믿는 조직원, 지속적인 노출과 ‘컨셉질’만으로 매출 상승을 기대하는 마케터에게는 ..
“《90년생이 온다》 임홍택 작가가 던지는 새로운 화두”이제 관심받지 못하면 살아남지 못한다!시선을 끌고 승리를 거머쥐는 관종의 핵심 전략!부정적 의미를 뒤집고 세상의 주류가 되다관심 경쟁의 장이 시작됐다. 시대를 제대로 못 읽어 ‘관종질’로 자신을 망치는 유튜버, 그저 묵묵하게 일하는 것만으로 승진이 될 거라 믿는 조직원, 지속적인 노출과 ‘컨셉질’만으로 매출 상승을 기대하는 마케터에게는 ..
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관찰의 힘 (양장) - 평범한 일상 속에서 미래를 보다
- 얀 칩체이스.사이먼 슈타인하트 지음, 야나 마키에이라 옮김, 이주형 감수
- 위너스북
- 2019-06-24
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
★ 조선비즈 서울대 교수 & CEO 추천 최고의 경제경영서 선정★★ 삼성경제연구소 CEO 추천도서★★★ 현대경제연구원 CEO 추천도서★★★★ 아마존 베스트셀러 경제경영 1위★★★★★ 경영인이 꼭 봐야 할 TED 베스트★★★★★★ <포춘> 선정 가장 스마트한 50인(기술 분야)성공하고 싶은가? 남들과 다른 삶을 살고 싶은가?기회를 포착하는 ‘관찰’의 막강한 파워!비단 한국 사회뿐 아..
★ 조선비즈 서울대 교수 & CEO 추천 최고의 경제경영서 선정★★ 삼성경제연구소 CEO 추천도서★★★ 현대경제연구원 CEO 추천도서★★★★ 아마존 베스트셀러 경제경영 1위★★★★★ 경영인이 꼭 봐야 할 TED 베스트★★★★★★ <포춘> 선정 가장 스마트한 50인(기술 분야)성공하고 싶은가? 남들과 다른 삶을 살고 싶은가?기회를 포착하는 ‘관찰’의 막강한 파워!비단 한국 사회뿐 아..
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광고 크리에이티브의 원리와 공식
- 천현숙
- 커뮤니케이션북스
- 2009-08-10
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
어떻게 하면 소비자의 마음을 사로잡을 수 있을까?
어떻게 하면 잘 팔리는 광고를 만들 수 있을까?
전략은 있는데 왜 크리에이티브로 연결되지 않을까?
이런 고민을 한 방에 날려버리는 광고 크리에이티브의 모든 것.
소비자의 마음을 움직이는 크리에이티브를 만들기 위해서는 자료 수집, 제품·소비자·환경·경쟁 분석, 크리에이티브 전략 결정, 컨셉 도출 등 꼭 거쳐야 하는 과정이 있다. 이때 핵심..
어떻게 하면 소비자의 마음을 사로잡을 수 있을까?
어떻게 하면 잘 팔리는 광고를 만들 수 있을까?
전략은 있는데 왜 크리에이티브로 연결되지 않을까?
이런 고민을 한 방에 날려버리는 광고 크리에이티브의 모든 것.
소비자의 마음을 움직이는 크리에이티브를 만들기 위해서는 자료 수집, 제품·소비자·환경·경쟁 분석, 크리에이티브 전략 결정, 컨셉 도출 등 꼭 거쳐야 하는 과정이 있다. 이때 핵심..
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광고기호학의 핵심 이론
- 조창연
- 커뮤니케이션북스
- 2016-04-25
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
광고기호학은 1960년대 이론적 체계를 갖춘 후 효과적인 정성적 광고 연구의 한 가지 방법으로사용되었다. 한국에서도 1990년대 주목할 만한 성과가 있었으나 이들 대부분의 연구들은 소쉬르의 구조주의 계열의 기호학적 방법이나 퍼스의 화용론 중심의 광고기호학적 연구만을 개별적으로 다루고 있다. 따라서 그간의 광고기호학의 연구결과들을 일견해 통합적으로 살펴보기는 쉽지 않다. 서로 다른 두 유형의 ..
광고기호학은 1960년대 이론적 체계를 갖춘 후 효과적인 정성적 광고 연구의 한 가지 방법으로사용되었다. 한국에서도 1990년대 주목할 만한 성과가 있었으나 이들 대부분의 연구들은 소쉬르의 구조주의 계열의 기호학적 방법이나 퍼스의 화용론 중심의 광고기호학적 연구만을 개별적으로 다루고 있다. 따라서 그간의 광고기호학의 연구결과들을 일견해 통합적으로 살펴보기는 쉽지 않다. 서로 다른 두 유형의 ..
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광고를 보면 전략이 보인다.
- 이화인
- 카멜팩토리
- 2021-11-26
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
미국은 2020년 세계에서 그 유례를 찾을 수 없을 정도로 비싼 황금선거를 치뤘다. 총선을 위해 140억 달러 그 중의 66억 달러가 오로지 대통령 선거에 지출되었다. 이 지출의 상당 부분은 스폿광고에 사용되었다. 왜 그랬을까? 정치 선거에서 미디어의 영향을 무시할 수 없다는 것은 이처럼 선거 캠페인이 할애한 광고 예산만 보더라도 쉽게 알 수 있다. 캠페인 광고와 관련하여 국가마다 서로 다른..
미국은 2020년 세계에서 그 유례를 찾을 수 없을 정도로 비싼 황금선거를 치뤘다. 총선을 위해 140억 달러 그 중의 66억 달러가 오로지 대통령 선거에 지출되었다. 이 지출의 상당 부분은 스폿광고에 사용되었다. 왜 그랬을까? 정치 선거에서 미디어의 영향을 무시할 수 없다는 것은 이처럼 선거 캠페인이 할애한 광고 예산만 보더라도 쉽게 알 수 있다. 캠페인 광고와 관련하여 국가마다 서로 다른..
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광고비 제로의 발상 정보 크리에이티브
- 야마다 마사루
- 커뮤니케이션북스
- 2011-11-24
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시하는 『광고비 제로의 발상 정보 크리에이티브』. 이 책은 어려운 환겨을 극복할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 재구축을 시도한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소비자. 그들을 움직일 정보 창조와 확산의 4단계 전략을 실전 사례와 함께 다루고 있다...
광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시하는 『광고비 제로의 발상 정보 크리에이티브』. 이 책은 어려운 환겨을 극복할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 재구축을 시도한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소비자. 그들을 움직일 정보 창조와 확산의 4단계 전략을 실전 사례와 함께 다루고 있다...
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광고와 뇌: 광고 효과에 대한 신경과학의 접근
- 에릭 두 플레시스
- 커뮤니케이션북스
- 2016-05-30
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
이 책은 광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도한다. 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 현대 과학으로 재해석한다는 의미를 내포한다. 이는 광고 효과를 이해하는 새로운 통찰을 제공할 뿐만 아니라 소비자에게 파고드는 광고 제작과 매체 전략을 새롭게 조명해 준다...
이 책은 광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도한다. 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 현대 과학으로 재해석한다는 의미를 내포한다. 이는 광고 효과를 이해하는 새로운 통찰을 제공할 뿐만 아니라 소비자에게 파고드는 광고 제작과 매체 전략을 새롭게 조명해 준다...
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괴짜 예술가들의 별난 마케팅 - 상식과 통념을 깨는 천재 예술가들의 비즈니스 전략
- 최정훈 지음
- 팬덤북스
- 2017-01-18
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
앤디 워홀은 어떻게 슈퍼스타가 되었을까? ‘유쾌한 반란자’, ‘발칙한 도발자’, ‘상식의 파괴자’, ‘열정의 승부사’……괴짜 예술가 32명의 별난 마케팅 ‘앤디 워홀, 데미언 허스트, 파블로 피카소, 살바도르 달리, 키스 해링……’ 예술에 관심이 없는 사람이라도 이들의 이름은 한 번쯤 들어 보았을 것이다. 신문, 뉴스, 광고, 전시, 사람들의 옷, 심지어 일상생활 용품에 이르기까지 예술 ..
앤디 워홀은 어떻게 슈퍼스타가 되었을까? ‘유쾌한 반란자’, ‘발칙한 도발자’, ‘상식의 파괴자’, ‘열정의 승부사’……괴짜 예술가 32명의 별난 마케팅 ‘앤디 워홀, 데미언 허스트, 파블로 피카소, 살바도르 달리, 키스 해링……’ 예술에 관심이 없는 사람이라도 이들의 이름은 한 번쯤 들어 보았을 것이다. 신문, 뉴스, 광고, 전시, 사람들의 옷, 심지어 일상생활 용품에 이르기까지 예술 ..
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국가 이미지: 이론 전략 프로그램
- 유재웅
- 커뮤니케이션북스
- 2008-09-30
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
이 책은 국가 이미지 만들기 전략에 관해 이야기한다. 20여 년간 국내외 정책 홍보와 국가 이미지 관리의 최전선에서 활동했던 저자는 국가 이미지는 어떻게 만들어지는지를 소개한다.
그리고 우리나라 국가 이미지는 어떠한 수준인지, 많은 나라들이 막대한 돈을 써가며 국가 이미지를 관리하는 치열한 이미지 외교의 시대에 우리나라는 어떤 전략과 프로그램으로 대응하고 있는지 등을 점검한다. 이를 통해 대..
이 책은 국가 이미지 만들기 전략에 관해 이야기한다. 20여 년간 국내외 정책 홍보와 국가 이미지 관리의 최전선에서 활동했던 저자는 국가 이미지는 어떻게 만들어지는지를 소개한다.
그리고 우리나라 국가 이미지는 어떠한 수준인지, 많은 나라들이 막대한 돈을 써가며 국가 이미지를 관리하는 치열한 이미지 외교의 시대에 우리나라는 어떤 전략과 프로그램으로 대응하고 있는지 등을 점검한다. 이를 통해 대..
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국제매너의 이해
- 손일락
- 한올출판사
- 2017-02-14
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
글로벌 경쟁 시대에 경쟁력을 키워주는 '매너'에 대해 소개한 책. 이 책은 먼저 동양과 서양 간의 문화 및 사고 방식의 차이에 대한 올바른 이해를 통해 타문화 존중이라는 세계 시민으로서의 기본적인 마인드를 형성할 수 있도록 하였다. 그리고 다음으로 퍼스널 브랜딩 시대에 개인 브랜드의 성공을 이끌어 내기 위한 이미지 전략을 소개하며, 인간과 인간의 만남에서 발생할 수 있는 갖가지 문제와 매너를..
글로벌 경쟁 시대에 경쟁력을 키워주는 '매너'에 대해 소개한 책. 이 책은 먼저 동양과 서양 간의 문화 및 사고 방식의 차이에 대한 올바른 이해를 통해 타문화 존중이라는 세계 시민으로서의 기본적인 마인드를 형성할 수 있도록 하였다. 그리고 다음으로 퍼스널 브랜딩 시대에 개인 브랜드의 성공을 이끌어 내기 위한 이미지 전략을 소개하며, 인간과 인간의 만남에서 발생할 수 있는 갖가지 문제와 매너를..
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굿바이 딜레마 : 네트워크마케팅 회사가 알려주지 않는 진실
- 김태균
- 개미와베짱이
- 2012-04-17
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
비즈니스마케팅 및 자기계발 컨설팅사인 미래형커리큘럼연구소 소장이며, 미래의 청소년을 위한 동기부여와 자기계발 프로그램을 운영하고 있는 주니어 리더십센터 대표이다. 건국대학교를 졸업한 후 광고출판제작회사를 운영한바 있으며 서강대학교 경영대학원(MBA) 과정을 거치고 현장 마케팅 경험을 바탕으로 컨설팅 및 자기계발 프로그램을 계발 운영하며 강연과 자유기고가로 활동하고 있다. 지은 책으로 『지혜의..
비즈니스마케팅 및 자기계발 컨설팅사인 미래형커리큘럼연구소 소장이며, 미래의 청소년을 위한 동기부여와 자기계발 프로그램을 운영하고 있는 주니어 리더십센터 대표이다. 건국대학교를 졸업한 후 광고출판제작회사를 운영한바 있으며 서강대학교 경영대학원(MBA) 과정을 거치고 현장 마케팅 경험을 바탕으로 컨설팅 및 자기계발 프로그램을 계발 운영하며 강연과 자유기고가로 활동하고 있다. 지은 책으로 『지혜의..
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글로벌 PR - 2014 커뮤니케이션이해총서
- <이유나> 저
- 커뮤니케이션북스
- 2014-04-30
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 나아가 글로벌 PR에 대한 관심을 가짐으로써 PR 영역 고유의 지식 체계가 특정 국가 위주로 편향되지 않고 ..
세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 나아가 글로벌 PR에 대한 관심을 가짐으로써 PR 영역 고유의 지식 체계가 특정 국가 위주로 편향되지 않고 ..
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글로벌 스포츠 마케팅 - 2014 커뮤니케이션이해총서
- <이재우> 저
- 커뮤니케이션북스
- 2014-04-30
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
오늘날 스포츠는 한 국가의 체제와 정권의 우수성을 과시하고 국민을 단결시키는 것은 물론 엄청난 경제적 이익까지 유발하기에 국민의 경제생활뿐 아니라 삶의 질을 향상시키는 수단으로 주목받는 문화 콘텐츠가 되었다. 스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은 적극적이고 역동적이다. 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명하고자 한다. 현대의 소비문화..
오늘날 스포츠는 한 국가의 체제와 정권의 우수성을 과시하고 국민을 단결시키는 것은 물론 엄청난 경제적 이익까지 유발하기에 국민의 경제생활뿐 아니라 삶의 질을 향상시키는 수단으로 주목받는 문화 콘텐츠가 되었다. 스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은 적극적이고 역동적이다. 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명하고자 한다. 현대의 소비문화..
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글로벌마케팅
- 박주홍
- 박영사
- 2013-01-22
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
이 책은 국내외 글로벌마케팅 및 국제마케팅 관련 저서들의 목차를 비교ㆍ분석하여 공통적인 주제들을 추출한 후, 이를 바탕으로 목차를 구성하였다. 내용적 차별성을 확보하기 위하여 국내의 문헌뿐만 아니라 영미권(미국, 영국)과 독일어권(독일, 오스트리아, 스위스)의 다양하고 광범위한 문헌을 바탕으로 하였다. 이를 통해 글로벌마케팅과 관련된 여러 가지 주제 및 이론들을 체계적으로 고찰하여 기업의 글..
이 책은 국내외 글로벌마케팅 및 국제마케팅 관련 저서들의 목차를 비교ㆍ분석하여 공통적인 주제들을 추출한 후, 이를 바탕으로 목차를 구성하였다. 내용적 차별성을 확보하기 위하여 국내의 문헌뿐만 아니라 영미권(미국, 영국)과 독일어권(독일, 오스트리아, 스위스)의 다양하고 광범위한 문헌을 바탕으로 하였다. 이를 통해 글로벌마케팅과 관련된 여러 가지 주제 및 이론들을 체계적으로 고찰하여 기업의 글..
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글로벌문화와 매너
- 박한표
- 한올출판사
- 2017-02-14
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
이 책은 크게 다섯 부분으로 나뉜다. 제1부에서는 를 통해 매너라는 말을 다양한 각도로 나누어서 살펴본다. 그리고 제2부에서는 다른 사람들과 삶을 살 줄 아는 방법으로서의 매너를 라는 이름으로 다루고, 제3장과 제4장에서는 삶을 잘 살 줄 아는 방법으로서 잘 먹고 잘 마시고 잘 노는 방법을 그리고 라는 이름으로 나누어 살펴본다. 그리고 제5장에서는 를 통해 지구촌 시대에 합당한 삶의 방법을 ..
이 책은 크게 다섯 부분으로 나뉜다. 제1부에서는 를 통해 매너라는 말을 다양한 각도로 나누어서 살펴본다. 그리고 제2부에서는 다른 사람들과 삶을 살 줄 아는 방법으로서의 매너를 라는 이름으로 다루고, 제3장과 제4장에서는 삶을 잘 살 줄 아는 방법으로서 잘 먹고 잘 마시고 잘 노는 방법을 그리고 라는 이름으로 나누어 살펴본다. 그리고 제5장에서는 를 통해 지구촌 시대에 합당한 삶의 방법을 ..
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기업 홍보 실무특강
- 함성원
- 커뮤니케이션북스
- 2010-01-08
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
『기업 홍보 실무특강』은 홍보팀에서 여러 시행착오를 겪은 저자의 실무 경험을 바탕으로, 기업 홍보를 위한 논리 개발과 공중에게 알리는 방법 그리고 언론사들과 함께 잘 지낼 수 있는 방법 등을 수록한 책이다. 총 5장에 걸쳐 매체들과의 관계, 기업 명성ㆍ평판 관리, 제품ㆍ브랜드 커뮤니케이션 지원, 경영자 이미지 관리 등의 홍보 활동 방법을 정리하였다...
『기업 홍보 실무특강』은 홍보팀에서 여러 시행착오를 겪은 저자의 실무 경험을 바탕으로, 기업 홍보를 위한 논리 개발과 공중에게 알리는 방법 그리고 언론사들과 함께 잘 지낼 수 있는 방법 등을 수록한 책이다. 총 5장에 걸쳐 매체들과의 관계, 기업 명성ㆍ평판 관리, 제품ㆍ브랜드 커뮤니케이션 지원, 경영자 이미지 관리 등의 홍보 활동 방법을 정리하였다...
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기업은 이런 축제에 투자한다
- 스티븐 우드 슈매더
- 커뮤니케이션북스
- 2011-01-25
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
오늘날 이벤트는 마케팅 활동의 중요한 수단으로서 자리매김되고 있다. 이벤트 마케팅 측면에서 기업후원 유치의 중요성과 관련 업무의 필요성이 대두되고 있는 데 비해, 이벤트 기획자와 주최측 실무자들을 위한 참고 실무서적은 전무한 상황이다. 이에『기업은 이런 축제에 투자한다』에서는 이벤트를 실시할 때 기업후원 유치 실무를 체계적이며 논리적으로 접근할 수 있도록 돕는다. 저자인 스티븐 우드 슈매더와..
오늘날 이벤트는 마케팅 활동의 중요한 수단으로서 자리매김되고 있다. 이벤트 마케팅 측면에서 기업후원 유치의 중요성과 관련 업무의 필요성이 대두되고 있는 데 비해, 이벤트 기획자와 주최측 실무자들을 위한 참고 실무서적은 전무한 상황이다. 이에『기업은 이런 축제에 투자한다』에서는 이벤트를 실시할 때 기업후원 유치 실무를 체계적이며 논리적으로 접근할 수 있도록 돕는다. 저자인 스티븐 우드 슈매더와..
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기업이 알아야 할 고객 니즈의 50가지 진실
- <마이클 솔로몬> 저/<김경자>,<윤여임> 등역
- 시그마북스
- 2014-07-15
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
개인이나 집단이 자신의 니즈와 욕망을 충족시킬 제품과 서비스, 아이디어, 또는 경험들을 선택하고 구매하고 사용하고 처분하는 과정을 연구하는 분야를 소비자행동론이라고 한다. 이 소비자행동론은 발달 초기에는 구매자행동론이라고 불렀다. 왜냐하면 그 당시만 해도 구매 시점에서의 소비자와 제품 간 상호작용이 연구의 초점이었기 때문이다. 하지만 지금의 마케터들은 소비자행동이 소비자가 현금이나 신용카드를..
개인이나 집단이 자신의 니즈와 욕망을 충족시킬 제품과 서비스, 아이디어, 또는 경험들을 선택하고 구매하고 사용하고 처분하는 과정을 연구하는 분야를 소비자행동론이라고 한다. 이 소비자행동론은 발달 초기에는 구매자행동론이라고 불렀다. 왜냐하면 그 당시만 해도 구매 시점에서의 소비자와 제품 간 상호작용이 연구의 초점이었기 때문이다. 하지만 지금의 마케터들은 소비자행동이 소비자가 현금이나 신용카드를..
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고객의 마음을 읽는 마케팅
- 이방형
- 21세기북스
- 2009-09-07
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
오늘도 마케팅 전략에 골머리를 싸매는 전 세계 모든 마케터들에게 새로운 지혜를 주는 프런티어 마케팅 전략서! 매스미디어를 이용한 마케팅 시대는 지나갔다! 고객의 내면과 가치를 이해하지 않으면 이젠 마케팅에서 성공할 수 없다. 이너모스트(Innermost) 마케팅은 고객의 내면과 가치를 진정으로 이해하는 새로운 마케팅 기법이자 전략이다. 마케팅이란 제품을 어떻게 팔 것인가를 고민하는 게 아니라..
오늘도 마케팅 전략에 골머리를 싸매는 전 세계 모든 마케터들에게 새로운 지혜를 주는 프런티어 마케팅 전략서! 매스미디어를 이용한 마케팅 시대는 지나갔다! 고객의 내면과 가치를 이해하지 않으면 이젠 마케팅에서 성공할 수 없다. 이너모스트(Innermost) 마케팅은 고객의 내면과 가치를 진정으로 이해하는 새로운 마케팅 기법이자 전략이다. 마케팅이란 제품을 어떻게 팔 것인가를 고민하는 게 아니라..
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골목의 전쟁
- <김영준> 저
- 스마트북스
- 2017-10-12
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
독특한 분위기의 성수동, 망원동 등 뜨는 동네를 찾아 사람들이 몰려다닌다. 소비시장, 〈내가 돈을 쓰는 곳, 당신이 상품을 파는 곳〉. 그런데 왜 처음 보는 재미있는 가게들은 뜨는 동네에만 있고, 강남역 등엔 흔한 가게들만 가득할까? 왜 우리나라 커피는 다른 나라보다 비쌀까? 잘 모를 때는 모든 것이 부조리해 보이지만, 여기에는 우리가 미처 몰랐던 비밀이 있다. 그러한 비밀은 이 시장에서 성..
독특한 분위기의 성수동, 망원동 등 뜨는 동네를 찾아 사람들이 몰려다닌다. 소비시장, 〈내가 돈을 쓰는 곳, 당신이 상품을 파는 곳〉. 그런데 왜 처음 보는 재미있는 가게들은 뜨는 동네에만 있고, 강남역 등엔 흔한 가게들만 가득할까? 왜 우리나라 커피는 다른 나라보다 비쌀까? 잘 모를 때는 모든 것이 부조리해 보이지만, 여기에는 우리가 미처 몰랐던 비밀이 있다. 그러한 비밀은 이 시장에서 성..
-
관종의 조건 - 관심을 무기로 시장을 장악한 사람들의 법칙
- 임홍택 (지은이)
- 웨일북
- 2020-12-10
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
“《90년생이 온다》 임홍택 작가가 던지는 새로운 화두”이제 관심받지 못하면 살아남지 못한다!시선을 끌고 승리를 거머쥐는 관종의 핵심 전략!부정적 의미를 뒤집고 세상의 주류가 되다관심 경쟁의 장이 시작됐다. 시대를 제대로 못 읽어 ‘관종질’로 자신을 망치는 유튜버, 그저 묵묵하게 일하는 것만으로 승진이 될 거라 믿는 조직원, 지속적인 노출과 ‘컨셉질’만으로 매출 상승을 기대하는 마케터에게는 ..
“《90년생이 온다》 임홍택 작가가 던지는 새로운 화두”이제 관심받지 못하면 살아남지 못한다!시선을 끌고 승리를 거머쥐는 관종의 핵심 전략!부정적 의미를 뒤집고 세상의 주류가 되다관심 경쟁의 장이 시작됐다. 시대를 제대로 못 읽어 ‘관종질’로 자신을 망치는 유튜버, 그저 묵묵하게 일하는 것만으로 승진이 될 거라 믿는 조직원, 지속적인 노출과 ‘컨셉질’만으로 매출 상승을 기대하는 마케터에게는 ..
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관찰의 힘 (양장) - 평범한 일상 속에서 미래를 보다
- 얀 칩체이스.사이먼 슈타인하트 지음, 야나 마키에이라 옮김, 이주형 감수
- 위너스북
- 2019-06-24
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
★ 조선비즈 서울대 교수 & CEO 추천 최고의 경제경영서 선정★★ 삼성경제연구소 CEO 추천도서★★★ 현대경제연구원 CEO 추천도서★★★★ 아마존 베스트셀러 경제경영 1위★★★★★ 경영인이 꼭 봐야 할 TED 베스트★★★★★★ <포춘> 선정 가장 스마트한 50인(기술 분야)성공하고 싶은가? 남들과 다른 삶을 살고 싶은가?기회를 포착하는 ‘관찰’의 막강한 파워!비단 한국 사회뿐 아..
★ 조선비즈 서울대 교수 & CEO 추천 최고의 경제경영서 선정★★ 삼성경제연구소 CEO 추천도서★★★ 현대경제연구원 CEO 추천도서★★★★ 아마존 베스트셀러 경제경영 1위★★★★★ 경영인이 꼭 봐야 할 TED 베스트★★★★★★ <포춘> 선정 가장 스마트한 50인(기술 분야)성공하고 싶은가? 남들과 다른 삶을 살고 싶은가?기회를 포착하는 ‘관찰’의 막강한 파워!비단 한국 사회뿐 아..
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광고 크리에이티브의 원리와 공식
- 천현숙
- 커뮤니케이션북스
- 2009-08-10
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
어떻게 하면 소비자의 마음을 사로잡을 수 있을까? 어떻게 하면 잘 팔리는 광고를 만들 수 있을까? 전략은 있는데 왜 크리에이티브로 연결되지 않을까? 이런 고민을 한 방에 날려버리는 광고 크리에이티브의 모든 것. 소비자의 마음을 움직이는 크리에이티브를 만들기 위해서는 자료 수집, 제품·소비자·환경·경쟁 분석, 크리에이티브 전략 결정, 컨셉 도출 등 꼭 거쳐야 하는 과정이 있다. 이때 핵심..
어떻게 하면 소비자의 마음을 사로잡을 수 있을까? 어떻게 하면 잘 팔리는 광고를 만들 수 있을까? 전략은 있는데 왜 크리에이티브로 연결되지 않을까? 이런 고민을 한 방에 날려버리는 광고 크리에이티브의 모든 것. 소비자의 마음을 움직이는 크리에이티브를 만들기 위해서는 자료 수집, 제품·소비자·환경·경쟁 분석, 크리에이티브 전략 결정, 컨셉 도출 등 꼭 거쳐야 하는 과정이 있다. 이때 핵심..
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광고기호학의 핵심 이론
- 조창연
- 커뮤니케이션북스
- 2016-04-25
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
광고기호학은 1960년대 이론적 체계를 갖춘 후 효과적인 정성적 광고 연구의 한 가지 방법으로사용되었다. 한국에서도 1990년대 주목할 만한 성과가 있었으나 이들 대부분의 연구들은 소쉬르의 구조주의 계열의 기호학적 방법이나 퍼스의 화용론 중심의 광고기호학적 연구만을 개별적으로 다루고 있다. 따라서 그간의 광고기호학의 연구결과들을 일견해 통합적으로 살펴보기는 쉽지 않다. 서로 다른 두 유형의 ..
광고기호학은 1960년대 이론적 체계를 갖춘 후 효과적인 정성적 광고 연구의 한 가지 방법으로사용되었다. 한국에서도 1990년대 주목할 만한 성과가 있었으나 이들 대부분의 연구들은 소쉬르의 구조주의 계열의 기호학적 방법이나 퍼스의 화용론 중심의 광고기호학적 연구만을 개별적으로 다루고 있다. 따라서 그간의 광고기호학의 연구결과들을 일견해 통합적으로 살펴보기는 쉽지 않다. 서로 다른 두 유형의 ..
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광고를 보면 전략이 보인다.
- 이화인
- 카멜팩토리
- 2021-11-26
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
미국은 2020년 세계에서 그 유례를 찾을 수 없을 정도로 비싼 황금선거를 치뤘다. 총선을 위해 140억 달러 그 중의 66억 달러가 오로지 대통령 선거에 지출되었다. 이 지출의 상당 부분은 스폿광고에 사용되었다. 왜 그랬을까? 정치 선거에서 미디어의 영향을 무시할 수 없다는 것은 이처럼 선거 캠페인이 할애한 광고 예산만 보더라도 쉽게 알 수 있다. 캠페인 광고와 관련하여 국가마다 서로 다른..
미국은 2020년 세계에서 그 유례를 찾을 수 없을 정도로 비싼 황금선거를 치뤘다. 총선을 위해 140억 달러 그 중의 66억 달러가 오로지 대통령 선거에 지출되었다. 이 지출의 상당 부분은 스폿광고에 사용되었다. 왜 그랬을까? 정치 선거에서 미디어의 영향을 무시할 수 없다는 것은 이처럼 선거 캠페인이 할애한 광고 예산만 보더라도 쉽게 알 수 있다. 캠페인 광고와 관련하여 국가마다 서로 다른..
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광고비 제로의 발상 정보 크리에이티브
- 야마다 마사루
- 커뮤니케이션북스
- 2011-11-24
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시하는 『광고비 제로의 발상 정보 크리에이티브』. 이 책은 어려운 환겨을 극복할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 재구축을 시도한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소비자. 그들을 움직일 정보 창조와 확산의 4단계 전략을 실전 사례와 함께 다루고 있다...
광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시하는 『광고비 제로의 발상 정보 크리에이티브』. 이 책은 어려운 환겨을 극복할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 재구축을 시도한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소비자. 그들을 움직일 정보 창조와 확산의 4단계 전략을 실전 사례와 함께 다루고 있다...
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광고와 뇌: 광고 효과에 대한 신경과학의 접근
- 에릭 두 플레시스
- 커뮤니케이션북스
- 2016-05-30
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
이 책은 광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도한다. 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 현대 과학으로 재해석한다는 의미를 내포한다. 이는 광고 효과를 이해하는 새로운 통찰을 제공할 뿐만 아니라 소비자에게 파고드는 광고 제작과 매체 전략을 새롭게 조명해 준다...
이 책은 광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도한다. 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 현대 과학으로 재해석한다는 의미를 내포한다. 이는 광고 효과를 이해하는 새로운 통찰을 제공할 뿐만 아니라 소비자에게 파고드는 광고 제작과 매체 전략을 새롭게 조명해 준다...
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괴짜 예술가들의 별난 마케팅 - 상식과 통념을 깨는 천재 예술가들의 비즈니스 전략
- 최정훈 지음
- 팬덤북스
- 2017-01-18
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
앤디 워홀은 어떻게 슈퍼스타가 되었을까? ‘유쾌한 반란자’, ‘발칙한 도발자’, ‘상식의 파괴자’, ‘열정의 승부사’……괴짜 예술가 32명의 별난 마케팅 ‘앤디 워홀, 데미언 허스트, 파블로 피카소, 살바도르 달리, 키스 해링……’ 예술에 관심이 없는 사람이라도 이들의 이름은 한 번쯤 들어 보았을 것이다. 신문, 뉴스, 광고, 전시, 사람들의 옷, 심지어 일상생활 용품에 이르기까지 예술 ..
앤디 워홀은 어떻게 슈퍼스타가 되었을까? ‘유쾌한 반란자’, ‘발칙한 도발자’, ‘상식의 파괴자’, ‘열정의 승부사’……괴짜 예술가 32명의 별난 마케팅 ‘앤디 워홀, 데미언 허스트, 파블로 피카소, 살바도르 달리, 키스 해링……’ 예술에 관심이 없는 사람이라도 이들의 이름은 한 번쯤 들어 보았을 것이다. 신문, 뉴스, 광고, 전시, 사람들의 옷, 심지어 일상생활 용품에 이르기까지 예술 ..
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국가 이미지: 이론 전략 프로그램
- 유재웅
- 커뮤니케이션북스
- 2008-09-30
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
이 책은 국가 이미지 만들기 전략에 관해 이야기한다. 20여 년간 국내외 정책 홍보와 국가 이미지 관리의 최전선에서 활동했던 저자는 국가 이미지는 어떻게 만들어지는지를 소개한다. 그리고 우리나라 국가 이미지는 어떠한 수준인지, 많은 나라들이 막대한 돈을 써가며 국가 이미지를 관리하는 치열한 이미지 외교의 시대에 우리나라는 어떤 전략과 프로그램으로 대응하고 있는지 등을 점검한다. 이를 통해 대..
이 책은 국가 이미지 만들기 전략에 관해 이야기한다. 20여 년간 국내외 정책 홍보와 국가 이미지 관리의 최전선에서 활동했던 저자는 국가 이미지는 어떻게 만들어지는지를 소개한다. 그리고 우리나라 국가 이미지는 어떠한 수준인지, 많은 나라들이 막대한 돈을 써가며 국가 이미지를 관리하는 치열한 이미지 외교의 시대에 우리나라는 어떤 전략과 프로그램으로 대응하고 있는지 등을 점검한다. 이를 통해 대..
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국제매너의 이해
- 손일락
- 한올출판사
- 2017-02-14
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
글로벌 경쟁 시대에 경쟁력을 키워주는 '매너'에 대해 소개한 책. 이 책은 먼저 동양과 서양 간의 문화 및 사고 방식의 차이에 대한 올바른 이해를 통해 타문화 존중이라는 세계 시민으로서의 기본적인 마인드를 형성할 수 있도록 하였다. 그리고 다음으로 퍼스널 브랜딩 시대에 개인 브랜드의 성공을 이끌어 내기 위한 이미지 전략을 소개하며, 인간과 인간의 만남에서 발생할 수 있는 갖가지 문제와 매너를..
글로벌 경쟁 시대에 경쟁력을 키워주는 '매너'에 대해 소개한 책. 이 책은 먼저 동양과 서양 간의 문화 및 사고 방식의 차이에 대한 올바른 이해를 통해 타문화 존중이라는 세계 시민으로서의 기본적인 마인드를 형성할 수 있도록 하였다. 그리고 다음으로 퍼스널 브랜딩 시대에 개인 브랜드의 성공을 이끌어 내기 위한 이미지 전략을 소개하며, 인간과 인간의 만남에서 발생할 수 있는 갖가지 문제와 매너를..
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굿바이 딜레마 : 네트워크마케팅 회사가 알려주지 않는 진실
- 김태균
- 개미와베짱이
- 2012-04-17
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
비즈니스마케팅 및 자기계발 컨설팅사인 미래형커리큘럼연구소 소장이며, 미래의 청소년을 위한 동기부여와 자기계발 프로그램을 운영하고 있는 주니어 리더십센터 대표이다. 건국대학교를 졸업한 후 광고출판제작회사를 운영한바 있으며 서강대학교 경영대학원(MBA) 과정을 거치고 현장 마케팅 경험을 바탕으로 컨설팅 및 자기계발 프로그램을 계발 운영하며 강연과 자유기고가로 활동하고 있다. 지은 책으로 『지혜의..
비즈니스마케팅 및 자기계발 컨설팅사인 미래형커리큘럼연구소 소장이며, 미래의 청소년을 위한 동기부여와 자기계발 프로그램을 운영하고 있는 주니어 리더십센터 대표이다. 건국대학교를 졸업한 후 광고출판제작회사를 운영한바 있으며 서강대학교 경영대학원(MBA) 과정을 거치고 현장 마케팅 경험을 바탕으로 컨설팅 및 자기계발 프로그램을 계발 운영하며 강연과 자유기고가로 활동하고 있다. 지은 책으로 『지혜의..
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글로벌 PR - 2014 커뮤니케이션이해총서
- <이유나> 저
- 커뮤니케이션북스
- 2014-04-30
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 나아가 글로벌 PR에 대한 관심을 가짐으로써 PR 영역 고유의 지식 체계가 특정 국가 위주로 편향되지 않고 ..
세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 나아가 글로벌 PR에 대한 관심을 가짐으로써 PR 영역 고유의 지식 체계가 특정 국가 위주로 편향되지 않고 ..
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글로벌 스포츠 마케팅 - 2014 커뮤니케이션이해총서
- <이재우> 저
- 커뮤니케이션북스
- 2014-04-30
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
오늘날 스포츠는 한 국가의 체제와 정권의 우수성을 과시하고 국민을 단결시키는 것은 물론 엄청난 경제적 이익까지 유발하기에 국민의 경제생활뿐 아니라 삶의 질을 향상시키는 수단으로 주목받는 문화 콘텐츠가 되었다. 스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은 적극적이고 역동적이다. 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명하고자 한다. 현대의 소비문화..
오늘날 스포츠는 한 국가의 체제와 정권의 우수성을 과시하고 국민을 단결시키는 것은 물론 엄청난 경제적 이익까지 유발하기에 국민의 경제생활뿐 아니라 삶의 질을 향상시키는 수단으로 주목받는 문화 콘텐츠가 되었다. 스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은 적극적이고 역동적이다. 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명하고자 한다. 현대의 소비문화..
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글로벌마케팅
- 박주홍
- 박영사
- 2013-01-22
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
이 책은 국내외 글로벌마케팅 및 국제마케팅 관련 저서들의 목차를 비교ㆍ분석하여 공통적인 주제들을 추출한 후, 이를 바탕으로 목차를 구성하였다. 내용적 차별성을 확보하기 위하여 국내의 문헌뿐만 아니라 영미권(미국, 영국)과 독일어권(독일, 오스트리아, 스위스)의 다양하고 광범위한 문헌을 바탕으로 하였다. 이를 통해 글로벌마케팅과 관련된 여러 가지 주제 및 이론들을 체계적으로 고찰하여 기업의 글..
이 책은 국내외 글로벌마케팅 및 국제마케팅 관련 저서들의 목차를 비교ㆍ분석하여 공통적인 주제들을 추출한 후, 이를 바탕으로 목차를 구성하였다. 내용적 차별성을 확보하기 위하여 국내의 문헌뿐만 아니라 영미권(미국, 영국)과 독일어권(독일, 오스트리아, 스위스)의 다양하고 광범위한 문헌을 바탕으로 하였다. 이를 통해 글로벌마케팅과 관련된 여러 가지 주제 및 이론들을 체계적으로 고찰하여 기업의 글..
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글로벌문화와 매너
- 박한표
- 한올출판사
- 2017-02-14
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
이 책은 크게 다섯 부분으로 나뉜다. 제1부에서는 를 통해 매너라는 말을 다양한 각도로 나누어서 살펴본다. 그리고 제2부에서는 다른 사람들과 삶을 살 줄 아는 방법으로서의 매너를 라는 이름으로 다루고, 제3장과 제4장에서는 삶을 잘 살 줄 아는 방법으로서 잘 먹고 잘 마시고 잘 노는 방법을 그리고 라는 이름으로 나누어 살펴본다. 그리고 제5장에서는 를 통해 지구촌 시대에 합당한 삶의 방법을 ..
이 책은 크게 다섯 부분으로 나뉜다. 제1부에서는 를 통해 매너라는 말을 다양한 각도로 나누어서 살펴본다. 그리고 제2부에서는 다른 사람들과 삶을 살 줄 아는 방법으로서의 매너를 라는 이름으로 다루고, 제3장과 제4장에서는 삶을 잘 살 줄 아는 방법으로서 잘 먹고 잘 마시고 잘 노는 방법을 그리고 라는 이름으로 나누어 살펴본다. 그리고 제5장에서는 를 통해 지구촌 시대에 합당한 삶의 방법을 ..
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기업 홍보 실무특강
- 함성원
- 커뮤니케이션북스
- 2010-01-08
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
『기업 홍보 실무특강』은 홍보팀에서 여러 시행착오를 겪은 저자의 실무 경험을 바탕으로, 기업 홍보를 위한 논리 개발과 공중에게 알리는 방법 그리고 언론사들과 함께 잘 지낼 수 있는 방법 등을 수록한 책이다. 총 5장에 걸쳐 매체들과의 관계, 기업 명성ㆍ평판 관리, 제품ㆍ브랜드 커뮤니케이션 지원, 경영자 이미지 관리 등의 홍보 활동 방법을 정리하였다...
『기업 홍보 실무특강』은 홍보팀에서 여러 시행착오를 겪은 저자의 실무 경험을 바탕으로, 기업 홍보를 위한 논리 개발과 공중에게 알리는 방법 그리고 언론사들과 함께 잘 지낼 수 있는 방법 등을 수록한 책이다. 총 5장에 걸쳐 매체들과의 관계, 기업 명성ㆍ평판 관리, 제품ㆍ브랜드 커뮤니케이션 지원, 경영자 이미지 관리 등의 홍보 활동 방법을 정리하였다...
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기업은 이런 축제에 투자한다
- 스티븐 우드 슈매더
- 커뮤니케이션북스
- 2011-01-25
- 보유 1, 대출 0, 예약 0
오늘날 이벤트는 마케팅 활동의 중요한 수단으로서 자리매김되고 있다. 이벤트 마케팅 측면에서 기업후원 유치의 중요성과 관련 업무의 필요성이 대두되고 있는 데 비해, 이벤트 기획자와 주최측 실무자들을 위한 참고 실무서적은 전무한 상황이다. 이에『기업은 이런 축제에 투자한다』에서는 이벤트를 실시할 때 기업후원 유치 실무를 체계적이며 논리적으로 접근할 수 있도록 돕는다. 저자인 스티븐 우드 슈매더와..
오늘날 이벤트는 마케팅 활동의 중요한 수단으로서 자리매김되고 있다. 이벤트 마케팅 측면에서 기업후원 유치의 중요성과 관련 업무의 필요성이 대두되고 있는 데 비해, 이벤트 기획자와 주최측 실무자들을 위한 참고 실무서적은 전무한 상황이다. 이에『기업은 이런 축제에 투자한다』에서는 이벤트를 실시할 때 기업후원 유치 실무를 체계적이며 논리적으로 접근할 수 있도록 돕는다. 저자인 스티븐 우드 슈매더와..
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기업이 알아야 할 고객 니즈의 50가지 진실
- <마이클 솔로몬> 저/<김경자>,<윤여임> 등역
- 시그마북스
- 2014-07-15
- 보유 2, 대출 0, 예약 0
개인이나 집단이 자신의 니즈와 욕망을 충족시킬 제품과 서비스, 아이디어, 또는 경험들을 선택하고 구매하고 사용하고 처분하는 과정을 연구하는 분야를 소비자행동론이라고 한다. 이 소비자행동론은 발달 초기에는 구매자행동론이라고 불렀다. 왜냐하면 그 당시만 해도 구매 시점에서의 소비자와 제품 간 상호작용이 연구의 초점이었기 때문이다. 하지만 지금의 마케터들은 소비자행동이 소비자가 현금이나 신용카드를..
개인이나 집단이 자신의 니즈와 욕망을 충족시킬 제품과 서비스, 아이디어, 또는 경험들을 선택하고 구매하고 사용하고 처분하는 과정을 연구하는 분야를 소비자행동론이라고 한다. 이 소비자행동론은 발달 초기에는 구매자행동론이라고 불렀다. 왜냐하면 그 당시만 해도 구매 시점에서의 소비자와 제품 간 상호작용이 연구의 초점이었기 때문이다. 하지만 지금의 마케터들은 소비자행동이 소비자가 현금이나 신용카드를..
