책소개

이 책은 국내외 글로벌마케팅 및 국제마케팅 관련 저서들의 목차를 비교ㆍ분석하여 공통적인 주제들을 추출한 후, 이를 바탕으로 목차를 구성하였다. 내용적 차별성을 확보하기 위하여 국내의 문헌뿐만 아니라 영미권(미국, 영국)과 독일어권(독일, 오스트리아, 스위스)의 다양하고 광범위한 문헌을 바탕으로 하였다. 이를 통해 글로벌마케팅과 관련된 여러 가지 주제 및 이론들을 체계적으로 고찰하여 기업의 글로벌 마케팅경쟁력을 향상시킬 수 있는 다양한 방안을 제시하도록 했다.

저자소개

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목차

제 1 부 글로벌마케팅의 이해

제 1 장 글로벌화와 글로벌마케팅의 개념
1.1 글로벌화에 대한 개념적 기초
1.2 글로벌마케팅의 개념과 발전단계
1.3 글로벌마케팅의 목표와 과제
1.4 본서의 구성 및 주요 내용

제 2 부 글로벌마케팅의 환경과 글로벌 마케팅조사

제 2 장 글로벌마케팅의 환경
2.1 정치적·법적 환경
2.2 경제적 환경
2.3 사회문화적 환경
2.4 기술적 환경

제 3 장 글로벌 마케팅조사
3.1 글로벌 마케팅조사의 의의와 필요성
3.2 글로벌 마케팅조사를 위한 자료수집
3.3 글로벌 마케팅조사의 과정

제 3 부 글로벌마케팅 전략

제 4 장 글로벌 시장세분화전략
4.1 글로벌 시장세분화의 의의와 필요성
4.2 글로벌 시장세분화의 전제조건
4.3 글로벌 시장세분화의 방법

제 5 장 글로벌 표적시장선정과 포지셔닝전략
5.1 글로벌 표적시장의 의의와 선정기준
5.2 글로벌 표적시장에서의 마케팅전략
5.3 글로벌 포지셔닝의 의의와 포지셔닝전략

제 6 장 글로벌 시장진입전략
6.1 글로벌 시장진입을 위한 포괄적 모델
6.2 글로벌 시장진입전략의 선택
6.3 글로벌 시장진입의 방법

제 4 부 글로벌마케팅 믹스전략

제 7 장 글로벌마케팅 믹스전략의 개념적 기초
7.1 글로벌마케팅 믹스전략의 의의와 구성요소
7.2 글로벌마케팅 믹스전략의 수립과정
7.3 글로벌마케팅 믹스전략의 표준화와 차별화

제 8 장 글로벌 제품전략
8.1 글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정영역
8.2 글로벌시장을 위한 신제품개발
8.3 글로벌 브랜드전략
8.4 글로벌 제품포장과 레이블링

제 9 장 글로벌 가격전략
9.1 글로벌 가격결정의 의의와 영향요인
9.2 수출가격의 결정
9.3 글로벌 이전가격의 결정
9.4 글로벌 라이선싱에 따른 로열티의 결정

제10장 글로벌 유통전략
10.1 글로벌 유통경로의 의의와 기능
10.2 글로벌 유통경로결정의 영향요인
10.3 글로벌 유통경로의 구조와 구성원관리
10.4 글로벌 물적 유통

제11장 글로벌 촉진전략
11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
11.2 글로벌 광고
11.3 글로벌 인적판매
11.4 기타 글로벌 촉진수단

제 5 부 글로벌마케팅의 관리

제12장 글로벌마케팅의 계획
12.1 글로벌 마케팅계획의 의의와 수립과정
12.2 글로벌 전략적 마케팅계획
12.3 글로벌 운영적 마케팅계획

제13장 글로벌마케팅의 조직
13.1 글로벌 마케팅조직의 의의
13.2 글로벌 마케팅조직의 설계에 대한 영향요인
13.3 글로벌마케팅의 조직구조

제14장 글로벌마케팅의 통제
14.1 글로벌 마케팅통제의 의의와 필요성
14.2 글로벌 마케팅통제의 과정
14.3 글로벌 마케팅통제의 방법