책소개

PR은 히트 상품을 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고 국민을 애국자로 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고, 국민을 애국자로 만들고, 인권 운동의 선도자가 되기도 한다. 아무리 정책이나 상품이 좋아도 그 사실을 국민이나 소비자가 알아주지 않는다면 정책이나 상품이 성공하기 어렵다.
과거에는 광고가 커뮤니케이션 수단으로 각광을 받았지만 사회가 다변화되어 커뮤니케이션 구조가 복잡하고 다양한 목표 공중이 생겨나면서 PR의 중요성이 커져가고 있다. 다시 말해 광고에 비해 PR이 유용하다기 보다 PR을 필요로 하는 곳, PR이 광고를 보완하는 영역이 많이 늘어났다고 할 수 있다. (증보판)

저자소개

저자 : 김주호
저자 김주호는 제일기획에서 20여 년 근무했으며 명장(名匠)을 의미하는 ‘마스터(Master)‘ 칭호를 수여 받은 PR 및 통합 마케팅 커뮤니케이션 전문가다. ‘세상을 바꾸는 PR의 힘‘을 추구한다. PR의 개념을 넓게 보아 PR뿐만 아니라 이벤트, 스포츠 마케팅 등 다양한 분야를 PR적 시각에서 접근해 왔다. 삼성전자, 동서식품, 대전엑스포, 평창동계올림픽유치위, 검찰청, 서울산업대학교, 독일상무성, 콘티넨탈항공, 블리자드, 김구재단 등 수많은 국내외 기업과 정부기관의 프로젝트를 진행해 왔다. 애틀랜타에서 토리노까지 올림픽 PR프로젝트를 여섯 번, 아시안게임 프로젝트를 세 번 진행해 왔다. 또 울산옹기엑스포, 대장경천년축제, 한식세계화, G20정상회의 홍보, 한국패션홍보 등 다양한 정부나 지자체 프로제트를 통해 PR의 외연을 넓혀왔다. 해외 홍보, PR이벤트, 스포츠 홍보, 위기관리, 이미지 관리 등 다양한 홍보 분야에서 역량을 발휘해 왔고, 버슨마스텔라, 에델만, 샌드위크, 콘앤울프, 하쿠호도 등 세계적인 PR회사들과 일해 왔다. PR업무와 관련된 해외출장만도 30여 개국 50개 도시에 걸쳐170여 회 다녔다. 숙명여자대학교 겸임교수로 출강하는 등 여러 대학의 강단에 섰고, 국제PR협회(IPRA) 운영위원과 IPRA 골든 어워드 심사위원을 역임했다. 한국광고단체연합회 대학생광고경진대회 집행위원, 한국PR협회PR대상 운영이사, PR인증시험 출제위원 등을 맡기도 했다. 1999년 IPRA 골든 어워드 국제PR부문 금상을 받았으며, 2003, 2004년 한국PR대상 대상을 수상하기도 했다. 2011년 평창동계올림픽 유치 프리젠테이션을 주도한 공로로 대한민국 체육포장, 대한민국 광고대상 프로모션 부문 은상 등을 수상했다. 청주고등학교와 경희대학교 영문과를 졸업했으며, 고려대학교 언론대학원에서 석사학위를 받았다. 저서와 논문으로 『이기는 홍보 성공하는 PR』, 『올림픽의 홍보효과에 관한 연구』, In Search of Professional Public Relations: Hong Bo and Public Relations in Korea(공저), 『산업조직론 기본체계에 기초한 국내 PR산업 기초 분석 연구』(공저) 등이 있다. 네이버 블로그 ‘김주호의 PR의 힘‘으로 파워 블로거로 선정되었고, 트위터, 페이스북(김주호)을 통해 PR과 소통을 좋아하는 사람들과 교류하고 있다.

목차

증보판 서문
서문

제1부 PR적 시각으로 보기
제1장 | 사회적 이슈 살펴보기
제2장 | PR로 본 인물
제3장 | PR히트상품 분석
PR이 만화와 만났을 때

제2부 PR의 성공사례를 찾아서
제1장 | 기업 PR
제2장 | 마케팅 PR
제3장 | 제3자의 활용
제4장 | 위기관리 PR
제5장 | 로비와 여론 조성
제6장 | 국제 PR
제7장 | 공익을 추구하는 PR
제8장 | PR의 사회적 역할
제9장 | PR의 창의적 활용
PR이 만화와 만났을 때

참고자료

한줄 서평