책소개

이 책은 국가 이미지 만들기 전략에 관해 이야기한다. 20여 년간 국내외 정책 홍보와 국가 이미지 관리의 최전선에서 활동했던 저자는 국가 이미지는 어떻게 만들어지는지를 소개한다.
그리고 우리나라 국가 이미지는 어떠한 수준인지, 많은 나라들이 막대한 돈을 써가며 국가 이미지를 관리하는 치열한 이미지 외교의 시대에 우리나라는 어떤 전략과 프로그램으로 대응하고 있는지 등을 점검한다. 이를 통해 대한민국 국가 이미지를 어떻게 만들어 나가야 하는지에 대한 해답을 제시한다.

저자소개

저자 : 유재웅
유재웅
을지대학교 홍보디자인과 교수. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사, 한양대학교 신문방송학과에서 저널리즘, 커뮤니케이션, 홍보전공으로 박사 학위를 받았다. 제23회 행정고등고시(1979)를 통해 공직에 입문해 28년간 국내외 정책홍보, 국가이미지 관련 업무를 담당했다. 공보처 홍보, 기획, 방송, 신문과장을 거쳐 대통령비서실 국정홍보 담당 과장, 국장, 국정홍보처 국정홍보국장, 홍보기획국장, 대통령 홍보기획비서관을 역임했다. 2004년부터 약 4년간 정부의 해외홍보, 국가이미지 업무를 총괄하는 해외홍보원장을 지냈다. “한국 드라마 시청이 한국에 대한 이미지에 미치는 영향: 중국과 일본 시청자를 대상으로”(박사 학위 논문), 『 이미지 외교(Public Diplomacy)』(2008) 등 국가이미지, 정책홍보와 관련한 여러 논문, 저술을 발표하였다.

목차

제1부 : 국가 이미지 이론

제1장 세계의 이미지 경쟁
제2장 이미지의 정의
1. 이미지
2. 명성
3. 국가 이미지
제3장 이미지와 실체
1. 이미지의 유형
2. 이미지의 특성
제4장 이미지 구조와 형성 과정
1. 인지론 및 인지구성주의 이론
1) 이미지에 대한 인지론적 접근
2) 인지구성주의
2. 대상-결정론과 인적-결정론
3. 이미지 형성 과정 이론
제5장 국가 이미지의 연구 영역
1. 해외의 국가 이미지 연구 흐름
2. 국내의 국가 이미지 연구 경향
제6장 국가 이미지의 형성 요소와 경로
1. 이미지 형성 요소
1) 기업 이미지 형성 요소
2) 정부 기관 이미지 형성 요소
3) 국가 이미지 형성 요소
2. 국가 이미지 형성 경로
제7장 국가 이미지 측정
1. 이미지 측정
2. 명성 측정
3. 브랜드 자산 가치 측정
4. 국가 경쟁력 측정
5. 국가 이미지 측정
1) 마틴과 에로글루의 국가 이미지 측정 척도
2) 피사로디와 파라메스와란의 원산지 이미지 측정 척도
3) 이규완의 국가 이미지 측정 척도
4) 오미영?박종민?장지호의 국가 이미지 측정 척도
5) NIIS 국가 이미지 지표개발(안)
6. 한국의 국가 이미지 조사 사례
1) 미국, 독일, 일본 대상 국가 이미지 조사
2) 중국, 인도, 러시아 대상 한국 이미지 조사
3) 선진 5개국 대상 한국 인식 조사
4) 2005 국가 이미지 조사
5) 한국 문화 콘텐츠 소비와 한국에 대한 이미지 조사
제8장 국가 이미지와 국가 경쟁력
1. 국가 이미지가 상품 경쟁력을 높인다
2. 국민의 자긍심을 높여주는 국가 이미지

제2부 : 국가 이미지의 전략과 프로그램
제9장 해외 사례
1. 미국
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) 스마트 파워 강화 방안
2. 영국
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) 이미지 외교 다각화 방안
3. 프랑스
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) 24시간 뉴스 전문 TV 채널 ‘France24’ 개시
4. 독일
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) ‘아이디어의 나라’ 캠페인
5. 일본
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) 일본의 발신력 강화 방안
6. 노르웨이
1) 추진 시스템
2) 틈새 외교로 국가 이미지 제고
7. 덴마크
8. 요약

제10장 한국의 국가 이미지 프로그램

1. 국가 이미지 제고 활동의 현주소
1) 스포츠 이벤트와 국가 이미지
2) 정부 주도의 추진 시스템
3) 그간의 국가 이미지 제고 활동
2. 무엇이 문제인가?
1) 목표와 프로그램
2) 추진 시스템
3) 자원의 배분
4) 평가 관리
3. 6대 발전 전략과 실행 프로그램
1) 목표와 추진 전략을 명확히 한다
2) 범국가 차원의 ‘컨트롤 타워’를 만들자
3) 자원 투입을 확충하고 효율화한다
4) ‘선택과 집중’ 원칙을 적용하자
5) 민간의 이미지 외교 역량을 대폭 강화한다
6) 프로그램의 사전 조사, 성과 분석을 제도화한다

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