책소개

『기업 홍보 실무특강』은 홍보팀에서 여러 시행착오를 겪은 저자의 실무 경험을 바탕으로, 기업 홍보를 위한 논리 개발과 공중에게 알리는 방법 그리고 언론사들과 함께 잘 지낼 수 있는 방법 등을 수록한 책이다. 총 5장에 걸쳐 매체들과의 관계, 기업 명성ㆍ평판 관리, 제품ㆍ브랜드 커뮤니케이션 지원, 경영자 이미지 관리 등의 홍보 활동 방법을 정리하였다.

저자소개

저자 : 함성원
저자 함성원은
SPC그룹 홍보팀에서 일한다. 성원건설 홍보팀장, Paris Baguette 광고프로모션팀장을 역임했다. Ogilvy & Mather korea에서 크리에이티브 디렉터, PAO Studio에서 패션 포토그래퍼로 일하기도 했다. 모토로라, 화이트, 도브, THEFACESHOP, 대우자동차, 해태제과, 해태음료, IBM, 나산 등의 캠페인 광고를 만들었다. 한국예술종합학교, 한세대학교, 숙명여자대학교, 방송통신대학교 등에서 강의를 했다.
『크리에이티브(Creative)의 동반자』, 『검색어 1위 UCC 이렇게 만든다』, 『TV광고제작론』, 『(아무도 가르쳐주지 않는) 프로들의 PT노트』 등의 저서가 있다.

목차

머리말

01 기업의 가치를 높이는 기업 홍보
미디어 퍼블리시티
대외 홍보
사내 홍보
미디어 서비스
위기관리의 개념
위기관리의 계획 수립
TIP! 직원들에게 알려주는 홍보의 기초 지식

02 기업 홍보를 위한 자료 수집
자료 수집
객관적인 자료
인터뷰를 통한 자료 수집
기업 홍보를 위한 분석과 보고서 작성
고객 라이프 스타일
업계 트렌드 분석
시즌 이슈
TIP! 홍보 제안서 만들기

03 기업 홍보 전략
브리프 만들기
기업 홍보 브리프 작성
홍보를 위한 브리프
TIP! 홍보 브리프를 이용한 홍보 실행 계획서의 사례

04 기업 홍보를 위한 보도자료 작성법
기사와 보도자료의 종류
기사 종류
보도자료의 종류
방송 기자
보도자료 작성
보도자료의 구조
보도자료 작성의 구성 요소
보도자료 기본 구성
보도자료 구성
보도자료 전달 시기
언론사 오보
오보 유형
오보 대응 방법
청구 종류
온라인 위험 매뉴얼
TIP! 정치인에게 배우는 제목 잡는 법

05 기자간담회
체크 사항
기자간담회에 임하는 자세
극적인 효과 만드는 법
기자간담회 실제
기자간담회 상황 분석
기자간담회 시간 전략
기자간담회 요일
기자간담회 시간
기자간담회 시간 활용
발표자의 전략
좋은 발표자와 나쁜 발표자
발표자 제스처
발표자 화술
발표자 의상
기자간담회가 끝난 후
후속 작업
기자간담회에서 고려할 사항
TIP! 기자간담회를 위한 취재 협조 요청서

참고문헌

한줄 서평