책소개

『SPSS를 이용한 사회과학통계』는 회과학 논문 작성에 필요한 핵심 통계 기법 14가지를 실제 SPSS 실행 절차에 따라 정리하였다. 필수 개념을 압축 설명한 뒤 SPSS 프로그램의 실제 활용 방법을 통계 기법별로 제시한다. 논문을 처음 쓰는 연구자가 책만 봐도 따라할 수 있도록 쉽게 설명하고 있다.

저자소개

저자 : 이명천
저자 이명천은 중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고, 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장을 역임했으며 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, 한국홍보학회 총무이사, SBSi 사외이사를 역임했다. UNEP 한국위원회 이사, 국제청소년지원단 이사장, 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다.
저술로 『광고연구방법론』(공저, 2003), 『광고학 개론』(개정판, 공저, 2010), 『한국PR의 역사』(공저, 2010) 등이 있고, 번역서로 『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003), 『위기관리PR커뮤니케이션』(공역, 2006), 『위기커뮤니케이션』(공역, 2009) 등이 있다.
논문은 “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공저, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공저, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010), “브랜드확장이 모 브랜드 평가에 미치는 영향”(공저, 2011), “이벤트와 스폰서 브랜드 간 적합성이 낮은 스폰서십의 접합화 효과 연구”(공저, 2012) 등이 있다.
저자 : 김요한
저자 김요한은 원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보 전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사를 역임했다.
저서로 『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002), 『광고연구방법론』(공저, 2003), 『문화콘텐츠 마케팅』(공저 2006), 『광고학 개론』(개정판, 공저, 2010), 『PR입문』(공저, 2011)이 있다.
논문은 “브랜드 친숙도와 인지욕구에 따른 광고 반복의 설득효과” (2008), “소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과” (2008), “이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향”(2009), “기업의 CSR 활동 광고와 기업의 관련성이 기업 이미지에 미치는 영향”(2009), “스포츠 관여도와 스폰서－이벤트 간 관련성이 스폰서십 효과에 미치는 영향”(2010), “블로거의 전문성과 확신 사이의 부조화가 행동의도에 미치는 영향”(2011), “소비자행동 예측에 기반이 되는 광고 효과 지표로서 태도－확신 지수의 적용가능성에 대한 탐색적 연구”(2012), “심리적 반발이 스팸 회피에 미치는 영향 경로에 대한 분석”(2012) 등이 있다.

목차

머리말

01 연구와 변인
연구의 목적
변인의 정의와 유형

02 측정
측정의 의미
개념 확인과 개념적 정의
조작적 정의
측정 척도
측정 실시와 척도 수정

03 표본의 선정
모집단과 표본
표집오차
표본 크기의 결정
표본 선정 방법
조사 방식

04 자료 분석
기술통계
추리통계

05 가설과 유의수준
가설의 정의
가설의 종류
가설의 요건
유의수준 설정
가설 검증의 오류

06 SPSS 시작

07 변수 계산
새로운 변인 생성
연속형 변인의 범주화

08 단일표본 카이스퀘어 검증
단일표본 카이스퀘어 개요
범주의 요건
분석 사례
실제 논문 적용 사례

09 교차분석
교차분석 개요
교차분석 절차
분석 사례
실제 논문 적용 사례

10 다중응답 분석
다중응답 분석 개요
분석 사례
다중응답 범주형 분석
다중응답 이분형 분석
다중응답 교차분석
실제 논문 적용 사례

11 독립표본 t-test
독립표본 t-test 개요
분석 사례
실제 논문 적용 사례

12 대응표본 t-test
대응표본 t-test 개요
분석 사례
실제 논문 적용 사례

13 일원분산분석
일원분산분석 개요
사후분석
분석 사례
실제 논문 적용 사례

14 이원분산분석
이원분산분석 개요
상호작용 효과
분석 사례
실제 논문 적용 사례

15 반복측정 분산분석
반복측정 분산분석 개요
분석 사례
실제 논문 적용 사례

16 공분산분석
가외변인 통제와 공분산분석 개요
분석 사례
실제 논문 적용 사례

17 상관관계분석
상관관계분석 개요
상관관계분석 절차
분석 사례
실제 논문 적용 사례

18 회귀분석
회귀분석 개요
상관관계와 인과관계
회귀분석의 목적
회귀분석의 절차
회귀모형의 구축 방법
회귀모형의 간명성과 다중공선성
분석 사례
실제 논문 적용 사례

19 더미변인을 이용한 회귀분석
더미 회귀분석 개요
분석 사례
실제 논문 적용 사례

20 요인분석
요인분석 개요
요인분석의 목적
요인분석의 적합도
요인 적재치와 아이겐 값
요인의 회전
요인점수
분석 사례
실제 논문 적용 사례

21 측정 항목의 신뢰도와 타당도 분석
측정 항목의 신뢰도 분석
신뢰도 분석 사례
측정 항목의 타당도 분석
타당도 분석 사례
실제 논문 적용 사례

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