책소개

디지털 기술을 통한 기업 혁신의 새로운 법칙
디지털에 기반을 둔 야심만만한 신생 기업들이 모든 분야에서 완전히 새로운 시장을 창출하고 있다. 전통적인 기업들이 지금까지 해오던 대로 운영해 나간다면 앞으로 얼마나 더 살아남을 수 있을까? 업계에서 일어나고 있는 디지털 변화들을 따라잡지 못하고 있다면 곧 위험한 상황이 닥쳐올 것이다.
이 책 『디지털 매트릭스』는 기존 기업이 디지털 생태계에서 살아남는 법, 새로운 가치 창출 및 확보를 위해 다른 기업들과 경쟁하고 협력하는 법, 기술로 기업의 인간 재능을 확대시키는 방법 등을 알려주며, 또한 새로운 기업 환경을 만들어내고 있는 세 가지 기업 유형, 기업 혁신 과정에서 거치게 되는 3단계의 변화, 이 변화 과정에서 기업을 성공으로 이끌어줄 3대 조치 등을 통해 기업이 현재 생태계 내에서 자기 위치를 정확히 파악하고 기회를 최대한 활용해서 성공할 수 있도록 도와준다.

디지털 경제에서 살아남기 위해 꼭 읽어야 할 안내서
이제 모든 산업의 미래는 디지털에 있으며, 그 미래는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 가까이까지 다가와 있다. 지금의 기업들은 자기 기업의 현재 위치를 정확히 알고 있는가? 지금 자신에게 주어진 기회를 최대한 잘 활용할 준비가 되어 있는가?
미국 보스턴대학교 경영대학원 교수인 저자 벤캇 벤카트라만은 경영이 디지털 기술들에 의해 어떤 영향을 받고 있는가 하는 것에 관심을 가지고 많은 기업 사례를 연구해 왔으며 구글 학술 검색에서 가장 많이 인용되는 학자 중 한 사람이다. 기업을 ‘관계의 네트워크를 통해 결집된 여러 능력들의 포트포리오’로 이해하며, 이런 생태계가 업계에서 어떻게 생겨나고 성장하고 진화하는지를 연구해 벤카트라만 교수는 이 책을 쓴 목적이 ‘경영인들로 하여금 디지털 기술을 좀 더 제대로 이용할 수 있게 해주기 위해서’라고 밝히고 있다.
조만간 디지털화가 문제가 되지 않을 분야는 단 한 군데도 없을 것이다. 지금 기업을 경영하고 있는 경영인들에게 디지털 사업 전략을 이해하게 해주고, 기존의 사업 논리와 관행, 전제, 주장들을 다시 한 번 되돌아보고 의문을 제기할 수 있게 해주고, 디지털화와 관련된 변화에 참여할 수 있게 해주려는 것이 이 책의 목적이다. 대기업이든 중소기업이든 기업의 규모와는 상관없다. 업종도 상관없고 이 책을 읽는 독자가 기업 내에서 어떤 위치에 있고 어떤 책임을 맡고 있든 상관없다. 그 어느 분야, 어느 규모, 어느 직책을 막론하고 디지털화와 관련된 변화는 곧 모든 것을 휩쓸 것이다. 곧 다가올 미래에는 개별 기업들의 규모는 그리 중요하지 않다. 서로 다른 규모의 조직들이 어떻게 서로 힘을 합쳐 디지털 기술의 힘을 활용해 고객들에게 가치를 전달하느냐 하는 것이 훨씬 더 중요해질 것이다.
이 책을 통해 독자들은 향후 10년간 기업 환경이 어떻게 변할 것인지, 어떤 일들이 닥쳐올 것인지를 알게 될 것이다. 그 10년간 기회를 잘 살리는 기업들은 혁신을 이루고 성공할 수 있겠지만 기회를 놓치는 기업들은 큰 어려움을 겪게 되리라는 것을 실감나게 이해할 수 있게 될 것이다. 최근의 사례 연구와 경험을 토대로 한 실용적인 조언이 가득 들어 있는 이 책 『디지털 매트릭스』를 통해 기업의 비즈니스 모델을 외부인의 관점에서 다시 한 번 자세히 들여다보고 최적의 전략을 세울 수 있게 될 것이다.

“이 책『디지털 매트릭스』는 전통적인 산업 분야의 기존 조직에 몸담고 있든 아니면 인터넷 시대의 신생 기업에 몸담고 있든 모든 독자에게 말할 수 없이 소중한 책이 될 것이다. 새로운 시대의 기업 혁신을 위한 로드맵이라 할 수 있다.” - 지니 로메티, IBM 회장 겸 CEO

“세계적인 디지털화 추세 속에서 기업이 어떻게 하면 살아남을 수 있는지를 뛰어넘어 어떻게 하면 번성해 나갈 수 있는지를 알려주는 전략과 비법을 이 책을 통해 공개하고 있다.” - 마틴 소렐 경, WPP 그룹 CEO

저자소개

미국 보스턴대학교 퀘스트롬 경영대학원의 경영학 교수로, 정보시스템/전략 및 정보혁신 분야를 가르치고 있다. 매사추세츠대학교 슬로언 경영대학원과 런던 경영대학원에서도 학생들을 가르쳤다. 모든 제품 및 서비스, 작업 과정이 정보통신 기술에 의해 좌우되는 디지털 분야에서 기업들이 성공하기 위한 법을 가르치는 일에서 세계 최고 권위자 중 한 사람이며, 구글 학술 검색에서 가장 많이 인용되는 인물 중 한 사람이기도 하다. 세계 유력 학술 저널들에 많은 글을 올리고 강연 활동을 하고 있으며, IBM, 머크, 에릭슨, BP, 카날플러스 등의 기업과 함께 디지털 전략 워크숍도 하고 있다.

목차

머리말
서론
PART 1 당신 기업은 이미 디지털화 중이다
제1장 규모, 범위, 속도의 결합
제2장 디지털 매트릭스

PART 2 디지털 변화의 3단계
제3장 경계에서의 실험
제4장 핵심에서의 충돌
제5장 뿌리에서의 재창조

PART 3 승리를 가져다줄 세 가지 조치
제6장 생태계를 지휘하고 생태계에 참여하라
제7장 힘을 합쳐 새로운 역량을 공동창조하라
제8장 강력한 기계들로 인간 재능을 확대하라

PART 4 기업의 디지털 변화
제9장 디지털 적응 이론
제10장 원칙 매트릭스

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