책소개

사람들의 생활에서 디지털 미디어가 차지하는 비중이 점점 더 커지고 있다. 이에 따라 기존의 매스미디어 운영, 경제활동, 사회의 작동 방식이 변하고 있다. 이러한 변화는 사람들이 디지털 미디어 자원을 어떻게 사용하는가에 크게 좌우될 것이다. 이 책은 대중의 관심을 형성하는 원동력이 무엇이며, 이에 따라 어떤 미래가 펼쳐질 것인지를 다루고 있다.

저자소개

노스웨스턴 대학 커뮤니케이션학과 정교수이다. 인디애나 대학에서 박사 학위를 받았다. 노스웨스턴 대학 커뮤니케이션학부장을 역임했다. Journal of Broadcasting & Electronic Media와 Journal of Communication의 편집이사를 맡기도 했으며 닐슨, 터너, 토요타 등의 컨설팅을 하기도 했다. 주요 연구 관심사는 미디어 이용이다. 연구 초기에는 주로 텔레비전 수용자 행태와 프로그램 선택에 집중했다. 수용자 측정과 미디어 산업, 뉴미디어의 사회적 영향도 연구해왔는데, 근래에는 디지털 플랫폼을 넘나드는 미디어 소비에 주목하고 있다.

목차

한국어판 저자 서문

역자 서문

저자 서문



01 관심의 시장

디지털 미디어

관심

시장

수용자

균형 잡힌 평가



02 미디어 이용자

미디어 이용자를 어떻게 파악할 것인가

미디어 선택

미디어 이용자의 딜레마

사회적 네트워크의 역할

입소문 타기

일상생활의 구조

미디어 선호의 복잡성

03 미디어

관심경제

미디어 제작

수용자 형성

관심을 확보하기 위한 치열한 노력



04 미디어 측정치

미디어 측정치의 등장

미디어 측정치의 창출

측정치에 내재한 편향

‘빅데이터’를 통해 세상 보기



05 수용자 형성

수용자 파편화

선호기반 충성도

구조 기반 수용자 충성도

지역 뉴스와 정보

대규모 중첩 문화



06 관심시장의 형성

구조화

미디어 구조의 차원

미디어 구조 도해

구조와 행위자 사이의 상호작용

이용자 선호의 구조화

캐스팅보트를 쥔 이용자



07 대중관심과 사상의 시장

사상의 시장

희망의 이야기와 절망의 이야기

이론적 가정은 과연 옳은가?

다가올 미래의 모습

미주

참고 문헌

한줄 서평