책소개

가파른 속도로 질주하며
거침없이 주변의 것들을 파괴하는 엄청난 변화 속에서
우리가 읽지 않는다면 어떻게 제대로 대응할 수 있겠는가

왕성한 저술가만큼이나 열렬한 독서가로도 유명한 공병호. 그가 이번에는 비즈니스맨들을 위한 책 읽기 전략서를 들고 나왔다. 그가 독서를 우아한 취미나 교양으로 보기보다 실천 전략이 필요한 능동적 행위로 여기는 데는 이유가 있다. 오늘날과 같이 가파른 속도로 끊임없이 변화하는 세상 속에서 단순히 진보의 산물을 향유하는 소비 주체가 아니라, 혁신을 이끄는 생산 주체이자 투자 주체로 살아가기 위해서는 스스로 자기만의 생각, 자기만의 창의성을 발휘할 수 있어야 하는데, 이때 가장 중요한 원천이 되는 것이 바로 독서라는 것이다. 따라서 저자는 독서가 곧 파괴적 혁신의 소용돌이 속에서 승자가 되는 데 필요한 강력한 무기가 될 수 있다고 단언한다.
이번 책에서 저자는 인문교양서보다 주로 비즈니스맨들을 위한 실용서와 트렌드서 그리고 미래 전략서들을 소개한다. 4차 산업혁명 시대를 맞아 무엇을 준비해야 하고, 이를 위해서는 무엇을 중점적으로 봐야 하는지 기본적인 가이드가 되어줄 수 있는 책들을 중심으로 구성한 것이다. 저자는 말한다. 영상물의 소비가 대세를 이루는 시대지만, 책이 가져다주는 가치에 비할 수 없으며, 결국 책을 지배하는 자가 승자가 될 거라고.

혁신 - INNOVATION
‘기존의 방식으로는 이길 수 없다’

첫 챕터, ‘혁신-INNOVATION’에서는 《히트 리프레시》를 비롯한 총 10권의 책이 소개된다. 4차 산업혁명을 이야기할 때 가장 많이 거론되는 것이 바로 ‘파괴적 혁신’이다. 그만큼 기업과 국가는 물론이고 개인에게도 절실히 필요한 것이 혁신이다.
1장에서 저자 공병호가 엄선한 책들을 꿰뚫는 핵심적인 메시지는 하나다. ‘기존의 방식으로는 이길 수 없다’는 것이다. 성공한 개인과 기업은 하나같이 ‘전혀 다른 생각’ ‘틀을 깨는 혁신적인 방법’으로 접근했다. 예를 들어, 《히트 리프레시》를 쓴 사티아 나델라에 따르면, 성장의 한계에 봉착한 마이크로소프트에 혁신의 열기를 불어넣은 것은 놀랍게도 ‘공감’ 능력이다. 흔히 말하는 단순한 기술 개혁이나 천재적인 발상이 아니라 공감을 통해 조직의 혁신 역량을 끌어올렸다는 것이다. 또한 《아마존 웨이》에서는 아마존이 자기혁신을 넘어 자기파괴라 말할 수 있을 만한 전면적인 변화를 감행하며 벌인 일들 중에 맨 먼저 ‘고객집착’을 거론한다. ‘고객만족’은 누구나 외칠 수 있는 것이란 얘기다. 고객에게 집착할 때에만 적당한 수준의 만족을 넘어 혁신을 위한 중단 없는 전진을 할 수 있다는 것이다.
이 외에도, 1장에서는 콘텐츠 자체보다 더 중요한 연결성, 논리가 아닌 감정의 지배적인 힘, 결국 우리가 답을 찾아야 할 플랫폼의 힘 등 다양한 키워드에서 혁신의 핵심 이슈를 다룬 책들을 소개한다.

미래 - FUTURE
‘미래는 이미 시작되었다’

2장에서는 《경제의 특이점이 온다》 《2019 부의 대절벽》 등 12권의 책이 소개되는데, 사실상 먼 미래라기보다 아주 가까운 시점에 우리가 맞이하게 될 미래 혹은 이미 우리에게 벌어지고 있고 곧 더 구체화될 현실을 이야기한다. 주제는 인공지능, 인구 변화, 자율주행차, 스마트 팩토리 등 다양하다. 하지만 그렇듯 다양한 스펙트럼에도 불구하고 결국 하나로 수렴되는 메시지는 이거다. ‘변화는 이미 시작되었다’는 것이다. 그런 의미에서 공병호가 선별한 책들은 ‘다가올 미래’가 아니라 ‘이미 시작된 미래’에 대해 말한다. 그리고 이를 통해 주장하려 하는 바는 분명하다. 지금 시작하지 않으면 미래는 없다는 것이다. 예를 들어 《한국이 소멸한다》에서는 이웃나라 일본을 비롯한 세계 각국의 사례를 예로 들면서 한국은 이미 인구 문제에 있어서 심각한 단계에 접어들었음을 시사한다. 생산 가능 인구가 2017년부터 줄어들기 시작했는데, 이 추세가 계속된다면 2036년을 전후해 성장률 제로 퍼센트 시대가 올 수밖에 없다는 것이다.
분명한 것은, 우리가 미래를 논할 때 인공지능이나 자율주행차와 같은 기술적인 문제든, 인구 대절벽이나 버블 붕괴 같은 경제사회적인 문제든 굉장히 모호하게 인식하고 있다는 것이다. 따라서 공병호가 지적하듯, 미래 사회와 산업을 둘러싼 개념들을 정확하게 소개해주는 책들을 접하는 것은 대단히 중요한 일이다.

리더십 - LEADERSHIP
‘내적 동기와 신념이 핵심이다’

‘리더십’ 파트에 소개된 책은 《태도의 품격》 《엘리트 마인드》 등 9권이다. 리더십은 개인에게나 조직에게나 혁신적인 미래를 창출하는 데 있어서 핵심적인 역량이다. 리더십이 발휘되지 않는다면, 아무리 원대한 이상과 놀라운 상상력도 실현되기 어렵다. 또한 진보란 단순히 어떤 것을 창출하는 데 그치지 않고, 이를 개선시키고 발전시키는 데 있다는 걸 염두에 둔다면 리더십의 중요성은 더욱 커진다. 그리고 이때 가장 핵심이 되는 것은 바로 ‘내적 동기와 신념’이다. 결국 ‘정신’의 문제를 바로 세우지 않으면, 외적이고 물질적인 동기만으로 리더십을 구현하기란 어렵다는 것이다. 예를 들어 스탠 비첨이 쓴 《엘리트 마인드》에서는 성과와 성공이 100% ‘정신력’에 달려 있다고 말한다. 신념은 육체를 지배하고, 육체는 행동을 지배하며, 행동은 성공을 결정하기 때문이라는 것이다. 그런가 하면 제시카 트레이시의 《프라이드》에서는 우리를 움직이게 하는 것은 다름 아닌 ‘프라이드’라고 단언한다. 단순한 주장이 아니라 15년간의 치밀한 연구조사를 통해 얻은 결론이다. 특히 그는 미국 웨스트포인트 생도 1만여 명을 추적 조사한 결과, 생도 시절 외적 동기보다 내적 동기를 중요시한 사람들이 후일 더 성공적인 삶을 살고 있었다고 말한다. 이 외에도 《정관정요 강의》 등 공병호가 3장에서 제시한 책들을 통해 이야기하고 싶은 것은 어쩌면 이것일지도 모르겠다. ‘늘 자신을 갈고 닦으라’는 것이다.

일과 삶 - WORK & LIFE
‘작고 사소한 것에서부터 최고가 되라’

공병호는 이 책의 맨 마지막 장을 ‘일과 삶’에 할애했다. 이유는 분명하다. 혁신이든 미래 준비든 리더십 구축이든, 결국 그 모든 이슈를 둘러싸고 살아가는 것은 개개의 사람들이기 때문이다. 그래서인지 가장 많은 13권의 책을 소개했다. 마이크로-마스터리 개념을 기반으로 일상의 변화를 제안하는 《작은 몰입》에서부터 사소한 습관의 변화로 삶을 바꾸는 《노트의 마법》, 실패에 직면해 좌절하지 않는 내면의 힘을 기르는 《나는 둔감하게 살기로 했다》, 공병호 자신처럼 책 읽기를 통해 삶을 변화시키는 기술에 관한 《그들은 책 어디에 밑줄을 긋는가》 등 갖가지 주제들을 망라했다. 이들을 관통하는 핵심 메시지는 하나다. ‘작고 사소한 것에서부터 최고가 되라’는 것이다. 내면의 힘을 기르는 것도, 일상의 중요한 습관을 형성하는 것도 결국은 너무 익숙해서 우리가 간과하기 쉬운 것들을 다시 돌아보고 재정비하고 개선시키는 행위다. 하지만 그 작은 변화가 쌓이고 쌓일 때 우리는 더 큰 변화를 이겨내고, 궁극적으로 승자가 될 수 있다는 것이다.

저자소개

고려대학교 경제학과를 졸업하고, 미국 라이스대학교에서 경제학 박사를 받았다. 일본 나고야대학교 객원연구원, 한국경제연구원을 거쳐 재단법인 자유기업센터와 자유경제원의 초대 원장을 지냈다. 현재 공병호연구소 소장으로 활동하고 있다. 세상에 대한 전방위적 지식과 높은 탐구의식을 기반으로 자기계발, 기업가 연구, 기업흥망사, 사회평론, 서양고전, 성경, 탈무드 등 다양한 주제로 집필 영역을 확장하면서 열정적인 저작과 강연 활동을 해온 저자는 100여 권이 넘는 책을 집필해왔다. 『한국경제의 권력이동』, 『시장경제란 무엇인가』, 『시장경제와 그 적들』로 3년 연속 ‘자유경제출판문화상’을 수상하기도 했다. 최근에는 『김재철 평전』, 『이용만 평전』 등으로 인물 평전의 새로운 지평을 열고 있으며, 최근작은 『이름 없이 빛도 없이』, 『무기가 되는 독서』, 『크리스천의 자기경영』, 『불안한 평화』, 『다시 쓰는 자기경영노트』 등이 있다.

공병호연구소 www.gong.co.kr
페이스북 www.facebook.com/Drgongbh
유튜브 www.youtube.com/공병호TV
블로그 blog.naver.com/gong0453
위키인용집 ko.wikiquote.org/wiki/공병호

목차

서문 _ 읽지 않는다면 어떻게 대응할 수 있겠는가

PART 1 _ 혁신 • INNOVATION

IT업계 최고 전문가의 기술 변혁에 대한 통찰력 _ 히트 리프레시
지금 혹시 정보의 사각지대에 놓여 있지는 않은가 _ 비즈니스 조기경보
시가총액만으로도 위협적인 네 존재 _ 플랫폼 제국의 미래
고객만족과 고객집착의 차이는 무엇인가 _ 아마존 웨이
사람은 논리가 아닌 감정의 산물 _ 팩트보다 강력한 스토리텔링의 힘
콘텐츠의 질보다 더 중요한 것은 ‘연결성’ _ 콘텐츠의 미래
29개 혁신기업을 들여다보다 _ 실리콘밸리 사람들은 어떻게 일할까?
철학이 있는 경영자가 들려주는 ‘인생 바이블’ _ 이나모리 가즈오의 왜 사업하는가
온라인 비즈니스 창업자에게 최우선적으로 필요한 것은 _ 에어비앤비 스토리
플랫폼의 장악력은 앞으로 더욱 강화될 것이다 _ 플랫폼 레볼루션

PART 2 _ 미래 • FUTURE

인공지능은 데이터 활용에 관한 것이다 _ 인공지능 시대의 비즈니스 전략
인간의 최고 전성기는 이제 지난 것인가 _ 경제의 특이점이 온다
우리에게도 매우 중요한 과제, 인더스트리 4.0 _ 4차 산업혁명과 제조업의 귀환
한 나라의 경제규모 측정하는, 여전히 가장 중요한 도구 _ GDP 사용설명서
기술의 변화는 반드시 부의 재편으로 이어진다 _ 4차 산업혁명 그 이후 미래의 지배자들
숨을 돌릴 수 있을 때 관리해야 한다 _ 한국이 소멸한다
지능, 감성, 창의성에 기술지능을 더하라 _ 기술지능
전에 없던 규모의 버블 붕괴, 이후에 오는 기회와 고통 _ 2019 부의 대절벽
스마트폰에 뜨는 ‘기저귀 갈아주세요’ _ 연결지배성
가벼움은 범세계적 현상이자 새로운 문명의 특성 _ 가벼움의 시대
중국의 공산정권은 정당성이 있는가 _ 하버드대학 중국특강
기계가 아닌 소프트웨어로서의 자동차 _ 넥스트 모바일: 자율주행혁명

PART 3 _ 리더십 • LEADERSHIP

창업보다 더 어려운 일은 교만을 경계하는 것 _ 정관정요 강의
갑질의 원인은 ‘배려 없음’ _ 태도의 품격
정신을 최상의 무기로 활용하라 _ 엘리트 마인드
최고의 동기를 부여하는 것은 ‘자부심’ _ 프라이드
세금에 의지해 살아가는 사람들이 대폭 늘어난다면 _ 다시, 국가를 생각하다
자유가 중요한가, 조화가 중요한가 _ 생각의 지도
성인이 되어 다시 공부하기를 원하는 사람들을 위하여 _ 지성만이 무기다
일본의 재무장, 두 개의 한국, 카슈미르 분쟁 _ 지도로 읽는 아시아
왜 한국 기자들은 아무도 질문하지 않았을까 _ 첫마디를 행운에 맡기지 마라

PART 4 _ 일과 삶 • WORK & LIFE

오믈렛을 ‘요리’하지 말고 그냥 만들어봐 _ 작은 몰입
내일은 그저 가능성의 영역에 속할 뿐이다 _ 이키가이
신발 정리하는 일에서도 최고가 되겠다는 결심 _ 결국 성공하는 사람들의 사소한 차이
노트는 아이디어의 원천이자 상상력 집합소다 _ 인생이 두근거리는 노트의 마법
평범하지만 잊기 쉬운 원칙과 지혜들 _ 약자들의 전쟁법
하루의 시작은 리스트 작성으로 _ 하루 한 장 리스트의 힘
2만여 권의 경제경영서를 읽고 낸 결론 _ 그들은 책 어디에 밑줄을 긋는가
여행과 철학은 마치 씨줄, 날줄과 같은 것 _ 여행, 길 위의 철학
실패했을 때 그대로 주저앉지 않고 다시 일어서는 힘 _ 나는 둔감하게 살기로 했다
봄의 풍류를 만끽할 수 있는 최고의 장소는 어디일까 _ 서울산수
아무도 찾지 않는 곳으로, 이름도 바꾼다 _ 인간증발
역경을 이겨낸 저자의 나이는 이제 서른한 살 _ 힐빌리의 노래
고객을 대하는 마지막 행동이 가장 오래 기억된다 _ 언제 할 것인가

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