책소개

콘텐츠 마케팅 용어의 창시자이자주가는 떨어지고 집이 없어도부의 추월차선에 올라타게 하는●어떻게 제품 없이 사람을 모으는 콘텐츠를 만들 수 있을까?●일회성 방문자를 팬으로 만드는 비결은?●콘텐츠로 경제적 자유를 누릴 방법은 무엇인가?유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡

저자소개

2001년부터 선구적으로 ‘콘텐츠 마케팅content marketing’이란 용어를 사용해 그 개념을 확립했다. 콘텐츠 마케팅 분야에서 세계 최고의 연사 중 한 명으로 전 세계의 콘텐츠 비즈니스 기업가, 마케터, 언론인들에게 인사이트를 주고 있다. 경제지 <잉크Inc.>가 선정한 초고속성장 미디어 회사 콘텐츠 마케팅 연구소Content Marketing Institute, CMI의 창업자다. CMI는 매년 세계 최대 규모의 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠 마케팅 월드’를 개최하며 HP, AT&T, 빌 앤드 멀린다 게이츠 재단Bill & Melinda Gates Foundation, 링크드인, SAP 등 다수의 혁신기업들을 대상으로 콘텐츠 마케팅에 대한 자문을 해주고 있다. 그는 지금까지 17개국 나라에서 콘텐츠 마케팅 실무에 관한 강연을 해왔고 디즈니, 오라클, 듀폰, HP, 델 등 유력기업 행사의 기조강연자로 초대받았다. 이러한 공로들을 인정받아 ‘존 칼드웰 평생 공로상’을 수상했다. 대표적인 저서로는 《콘텐츠 바이블》, 《킬링 마케팅》, 《에픽 콘텐츠 마케팅》 등이 있다.

목차

서문 내 삶을 구한 콘텐츠 비즈니스



PART 1 새로운 부의 시작

01 끝을 염두에 두고 시작하라

02 콘텐츠가 기본인 시대



PART 2 스위트 스폿

: 전문성과 욕망이 교차하는 지점

03 나의 강점부터 발견하라

04 오디언스 파악이 성공 열쇠



PART 3 콘텐츠 틸트

: 최고의 차별화 전략

05 콘텐츠 비틀어보기

06 콘텐츠 틸트 테스트

07 미션을 만들어라



PART 4 토대 쌓기

: 본격적인 작업 시작

08 하나부터 제대로

09 플랫폼 선택하는 법

10 아이디어 내놓기

11 지속적인 콘텐츠를 향한 일정

12 역할 분담이 중요하다



PART 5 오디언스 모으기

: 콘텐츠에는 팬이 필요하다

13 콘텐츠 성공 여부 측정

14 오디언스가 바로 찾을 수 있도록

15 오디언스 훔치기

16 콘텐츠에 맞는 소셜 미디어 찾기



PART 6 매출

: 경제적 자유를 향해 뛰어라

17 당장의 생존을 위한 수익

18 수익모델 만들기



PART 7 다각화

: 콘텐츠가 만드는 부의 파이프라인

19 제로부터 시작해 사업 확장

20 인수합병도 방법이다



PART 8 매각 혹은 키우기

: 처음 목표를 다시 생각하라

21 출구 전략이 필요하다

22 여러 경우의 수를 생각하라



PART 9 성공을 위한 마지막 조언

23 모두 통합하기

24 콘텐츠 비즈니스 인사이트

감사의 글 / 참고 자료

한줄 서평