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인간적인 브랜드가 살아남는다 - 마케팅이 통하지 않는 세상에서

마크 W. 셰퍼 (지은이), 김인수 (옮긴이) | 알에이치코리아(RHK)
  • 등록일2022-09-05
  • 파일포맷epub
  • 파일크기25 M  
  • 지원기기아이폰, 아이패드, 안드로이드, 태블릿, PC
  • 보유현황보유 2, 대출 0, 예약 0
  • 평점 평점점 평가없음
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책소개

★아마존 마케팅 분야 1위★ “마케팅은 사람에게서 시작해서 사람으로 끝나는 가장 인간적인 것이다.”

저자소개

세계적으로 인정받는 기조 연설가이며, 대학 교육가, 마케팅 자문위원, 작가이다. 그의 블로<그로우grow>는 세계 최고 마케팅 분야의 블로그 중 하나이며, 그의 팟캐스트 채널 <마케팅 컴패니언>은 아이튠스 상위 1% 안에 드는 방송이다.
30년간 국제 영업, 홍보, 마케팅을 담당하였고 현재는 미국에 소재한 <셰퍼 마케팅 솔루션>에서 전무이사를 역임하고 있다.
델, 존슨앤존슨. 아디다스, 미국 공군 등 다방면의 고객사들와 마케팅 트레이닝 및 전략 부문에서 협업 중이다. 또한 온라인 고객관리와 디지털 광고 전략을 다루는 B스퀘어 미디어의 최고운영책임자(COO)이기도 하다.
MBA 취득 시 피터 드러커에게 사사받았으며, 러트거스 대학교 대학원 과정 교수이자 수많은 국제컨퍼런스에서 기조 연설가로 활동 중이다. 그가 기조 연설가로 활동한 단체는 미국 변호사 협회, 국립경제개발협회, 국제 및 유렵협회, 구전마케팅서밋 동경 등이 있다.

목차

들어가며: 코앞에 다가온 반란

기본 원칙



1부. 왜 인간적인 브랜드인가

1장. 마케팅을 향한 반란

2장. 결국 사람이 하는 일



2부. 인간의 변치 않는 속성

3장. 충성심의 종말 그리고 사랑

4장. 소속감, 인간의 가장 큰 욕구

5장. 개인의 이익 그리고 장인 브랜드

6장. 의미와 가치를 찾아서

7장. 존중은 신뢰를 부른다



3부. 인간적인 브랜드로 살아남기

- 인간 중심의 마케팅 선언

8장. 고객이 당신의 마케터다

9장. 길을 여는 브랜드



4부. 비약적인 도약을 위해

10장. 조직이 바뀌어야 한다

11장. 네 번째 반란을 앞두고



나가며: 이 책이 나오기까지의 창조적인 과정

감사의 말

주

한줄 서평