국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관. 2010년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 분석해 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스 트렌드》(2012)부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》(2013~2018), 밀레니얼과 Z세대의 라이프스타일을 다섯 가지 키워드로 분석한 《트렌드 MZ 2019》《밀레니얼-Z세대 트렌드 2020》까지 다양한 설문조사와 사례 수집을 통해 이들의 라이프스타일을 ‘트렌드 키워드’로 정리한 도서들을 출간했다.
이번 책에서는 MZ세대의 가치관, 관계·콘텐츠, 소비, 사회 인식을 대표하는 핵심 키워드를 중심으로 2021년에 이어질 변화를 예측했다. 또한 코로나 시대 마케터를 구할 세 가지 코드와 한 해 동안 MZ세대에게 가장 사랑받았던 브랜드, 신조어를 소개하며 비즈니스 현장에서 즉각적인 마케팅 인사이트를 얻을 수 있도록 했다. 이 책을 통해 가장 강력한 소비층이자 인플루언서로서 사회에 막강한 영향력을 미치는 MZ세대에 대한 이해는 물론, 2021년에 펼쳐질 사회 전반의 변화까지도 파악할 수 있을 것이다.

홈페이지 www.20slab.org

목차

들어가는 글: 당신은 인플루언서블(Influenceable) 합니까?



Part 1 2021 밀레니얼-Z세대 트렌드 키워드

[2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드]

인플루언서블 세대: 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만들다



1 일상력 챌린저: 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 힘을 기르다

스스로 단단해지기로 했다

하루하루 쌓아가는 소소하고 확신한 성취

느슨해도 괜찮은 MZ세대의 습관 만들기



2 컨셉친: 취향에 맞는 콘셉트 세계관 속 콘텐츠로 소통하다

나를 찾아줘

우리는 랜선 패밀리

지독한 콘셉트가 주는 달콤한 재미

세계관 한 스푼에 살아나는 콘텐츠의 맛



3 세컨슈머: 지속 가능한 삶을 위한 대안을 찾아 즐기다

새롭게 정의하는 아나바다 소비, ‘세컨슈머’

사라졌던 ‘동네’가 부활하고 있다, 로컬 생태계를 만들고 즐기는 MZ세대

절약·저축보다 투자, 제로금리 시대 MZ세대의 3테크



4 선한 오지랖: 누구도 피해 입지 않기를 바라며 착한 유난을 떨다

잘한 일은 칭찬하고 잘못은 벌하며 소신 표현에 유난 떨기

누구나 정당한 대가를 받고 추구할 수 있는 권리 지키기에 유난 떨기

한국인이라면 공감할 만한 사소한 자긍심으로 유난 떨기

개인과 사회, 국가 그리고 인간과 환경의 공존을 위한 선한 오지랖



Part 2 코로나19 이후 밀레니얼-Z세대 마케팅 트렌드

코로나 시대, 다만 (오프라인) 마케터를 구하소서

Code 1. Ontact: 언택터들이여, 온택트로 콘택트하라

Code 2. Newtro: 입맛대로 골라 먹는 오색빛깔 뉴트로 스펙트럼

Code 3. YouTube algorithm: 밈으로 가는 가장 빠른 길, 유튜브 알고리즘



2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS

유통: 편의점｜백화점｜중고거래 플랫폼

뷰티&패션: 온라인 패션·잡화쇼핑몰

콘텐츠: 유료 음원 서비스｜SNS

식품: 희석소주｜국산 맥주｜음식 배달 앱



Part 3 키워드와 흐름으로 읽는 밀레니얼-Z세대

2021 MZ세대 신조어 사전

재질(걍 미쳤음)｜군싹｜Whyrano｜머선129｜쫌쫌따리｜임포｜K-00｜억텐｜에 진심인 편｜기억조작｜스불재｜완내스｜확신의 ~상｜주불｜#FYP｜레게노｜기출변형｜폰은정｜가슴이 웅장해진다



2013~2021 MZ세대 키워드 맵



지난 5년간 MZ세대의 변화 과정

흐름을 파악해야 MZ세대 트렌드가 보인다

5년간 쌓아올린 23개 핵심 트렌드

미래를 이끌 3대 트렌드 방향



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