대학 방송국 PD, 복수전공으로 택한 신문방송학과 공부, 방송구성작가, 음반 기획과 홍보, 가수와 배우 홍보, 최근에 집중하고 있는 드라마 기획 PD까지 어언 20여 년간 방송과 엔터테인먼트 업계 언저리에서 ‘구르고’ 있다. ‘방송 콘텐츠를 만드는 사람이 되고 싶은데 움직이기는 싫다’는 말도 안 되는 이유로 ‘방송작가’를 지망하게 됐다. SBS 〈신동엽의 있다! 없다?〉, 〈TV 동물농장〉, MBC 〈생방송 화제집중〉, KBS 〈무한지대 큐〉 등의 프로그램을 집필하며, 방송작가는 사색적인 ‘작가’이기보다 몸과 마음에 머리까지 바람 잘 날 없는 ‘잡가’임을 깨우쳤다. 드라마 〈꽃보다 남자〉 OST 홍보를 계기로 음반, 가수, 배우 등 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠를 기획·홍보하는 과정에 자연스럽게 몸을 담았다. 현재, 기획부터 제작, 방송까지 충분히 즐거울 수 있는 콘텐츠 크리에이팅을 모색 중이다.

목차

서문



Part 1 이런 콘텐츠는 처음이야

지는 TV, 뜨는 MCN 17

시청률보다 ‘좋아요’의 시대 25

‘스타(업은) 워즈’, 진격의 종합엔터테인먼트 그룹 32

‘눈에는 눈 이에는 이’, 역공의 콘텐츠 제작 주체 46

서바이벌 ‘진짜’는 모두가 알아보는 법 53

지식인 셀러브리티와 방송의 이유 있는 공조 65

리메이크 <럭키>는 되고 <안투라지>는 왜 안 되고? 75

국내 최초에서 세계 최초로! 진화하는 K-POP 아이돌 87

방탄소년단이 쏘아올린 역대급 ‘아미 효과’ 97



Part 2 마케팅의 끝은 어디인가

재주는 한국이 부리고 돈은 왕서방이 번다 107

발 없는 말이 천리 간다 121

너와 나의 연결고리, 패밀리즘 127

잘 지은 이름 하나, 열 홍보 안 부럽다 134

신곡을 살리고 싶었어~♬ 144

설 자리 없는 신인 연기자 150

간접광고, 노출의 기술 156

입덕 부르는 팬심(fan心)은 어디에서 오는가 164



Part 3 뜨는 것들의 생존전략

잘되면 아티스트 덕, 못 되면 소속사 탓 181

시즌제는 구원투수? 193

사전제작 드라마는 아무런 죄가 없다 198

대중을 들었다 놨다, 과속 스캔들 시대 208

어제의 가족이 오늘의 적 219

외교 갈등에 등 터지는 한류 225



Part 4 한류 메이커즈 : 파워리더 18인

무대를 주름잡던 아이들, 20여 년 후 가요계의 선봉에 서다(이수만/ 양현석/ 박진영) 239

브라운관을 역동적으로 누비는 사장님은 감성 뮤지션 (윤종신/ 유희열) 255

한 마리 백조를 띄우기 위해 쉼 없이 움직이는 물갈퀴처럼 (정훈탁/ 김종도) 263

갑에서 을이 된 프로듀서, 예능공룡이 되기까지 (안인배) 276

국내 최초, 연예인을 계약한 PR 전문가 (여준영) 282

식품 기업에서 미디테인먼트 꽃피운 철의 여인 (이미경) 287

내 거인 듯 내 거 아닌 내 거 같은 음악을 발판으로 (한성호/ 황세준) 293

콘텐츠에 대한 자신감으로 새 판을 짜는 승부사 (김우택) 299

웃음과 감동이 뚝딱, 국민 예능을 선도하는 도깨비 방망이 (김태호/ 나영석) 306

글로 대중을 뒤흔드는 판타지 메이커 (김은숙/ 박재범) 313

아티스트는 누군가의 창조물이 아니다 (방시혁) 327



미주

한줄 서평